Если что-то кажется знакомым, мы предполагаем, что это правильно. Всё, что облегчает роботу ассоциативного механизма, искажает оценку. Частые повторения - надёжный способ заставить людей поверить неправде, потому что различить истину и ощущение чего-то знакомого нелегко. Пример: авторитарные режимы и маркетологи давно об этом знают. Для правдоподобия не обязательно проводить утверждение полностью. Если вы часто слышали слова "Температура тела курицы", вы легче примете за правду утверждения "температура тела курицы равно 62 градуса". Если вы не можете вспомнить, откуда вы это знаете, и никак не можете соотнести утверждение с другим известным фактом, вам остаётся лишь ощущение когнитивной лёгкости, сообщающее о том, что где-то вы нечто подобное уже слышали. Ощущение "прошлости" указывает вам на наличие предыдущего опыта, которого реальности не было. Даниэль Канеман, из книги "Думай медленно... Решай быстро"