Работа с болельщиками — это не просто заполнение трибун. Это разделение единых ценностей с фанатами. Компании, взявшие эту идею за аксиому, создают проекты, которые по-настоящему нравятся людям. Об одном из них вы узнаете прямо сейчас!
Проект Barçafest 2019 — один из претендентов (участник лонг-листа) на звание “Лучшей программы по работе с болельщиками (включая программы лояльности)” профессиональной премии по спортивному маркетингу MarSpo Awards. К слову, вы тоже успеваете стать номинантом премии— заявки на участие принимаются до 30 апреля (подробнее в конце статьи).
Barçafest 2019 — первый социальный проект на территории России и СНГ, посвященный истории и философии ФК «Барселона. Это был целый футбольный праздник, который состоялся в Москве осенью прошлого года. В программе события было несколько футбольных матчей и кибертурниров, презентация кубка UEFA CHAMPIONS LEAGUE и 8 интерактивных площадок для посетителей. Событие прошло при официальной поддержке ФК «Барселона.
Проект преследовал цель не просто транслировать ценности клуба, но и ставил социально-направленные задачи: популяризировать футбол среди детей и молодежи, сделать интересное и полезное для общества мероприятие и помочь малышам, оказавшимся в тяжелой жизненной ситуации.
У команды проекта по сути не было бюджета и ресурсов, зато был план реализации.
После десятка официальных писем, личной презентации в главном офисе ФК «Барселона» и подтверждения поддержки со стороны клуба, мероприятию было суждено состояться!
Команда проекта была собрана из болельщиков, состоявших в официальном фан-клубе Penya Blaugrana Osos Rusos. Имея правильный вектор, мероприятие привлекло к сотрудничеству партнеров ФК “Барселона” — Barca Academy Moscow и Beko.
Barçafest посетили 3 000 человек. Более 6 000 000 человек узнали о мероприятии благодаря социальным сетям спортивных селебрити, разместивших анонс события.
Мероприятие поддержало Благотворительный Фонд Константина Хабенского, куда было направлено более 1 100 000 рублей на лечение детей с онкологическими заболеваниями головного мозга.
Поддержка клуба, правильный месседж для привлечения партнеров, энтузиазм команды организаторов и активность фанатов, способных на большее, чем просто "болеть" на трибунах — залог успешного проведения социального спортивного проекта без бюджета на старте.
Хотите, чтобы мы рассказали и о вашем проекте? Выбирайте подходящую номинацию и регистрируйтесь на сайте премии!
Напоминаем также, что Премия учредила отдельную номинацию «Лучшее антикризисное решение в спортивном маркетинге». Участие в данной номинации бесплатное на всех этапах! К участию приглашаются клубы, лиги, федерации, бренды и агентства, которые смогли оперативно и результативно адаптировать свою работу в карантинных условиях и разработать проекты по удержанию аудитории и партнеров. Подробности — в одной из предыдущих статей.
Оставляйте заявки на сайте MARSPO AWARDS!