Как и обещала в прошлый раз, поговорим о разнице между купонами в России и США.
Сразу скажу, без обид, но российским маркетологам еще далеко до американских, хотя за последние несколько лет я вижу значительные изменения в этом виде привлечения потенциальных покупателей.
В России при слове купон на ум сразу приходят сайты вроде Групон (ныне Френди), купикупон, а также кодовые слова в Лабиринте, Озоне и всяких Вайлдберриз. (Обратите внимание, как много полезных ссылок я вам дала в одном предложении. Может, лайк и подписка, а?) Также, купоны можно найти в сервисах типа Едадил.
Также, купоном может одарить раздатчик рекламы у метро. Различные карточки, где надо собирать наклейки и печати - это тоже, по сути своей купоны.
Но в США это дело давно уже поставлено на поток. Купоны можно встретить в местных бесплатных рекламных газетах, купоны могут быть приклеены к самому товару (или, например, к товару того же бренда - купон на кондиционер будет приклеен к шампуню, а купон на арахисовое масло - к батону хлеба), быть напечатаны внутри на пачке. Бывают цифровые купоны, которые можно загрузить на свою карту лояльности, а бывают целые сайты, откуда можно эти купоны распечатать. А еще купоны могут прислать по обычной почте или на имейл.
Что они дают? Это может быть скидка на товар или возможность купить два по цене одного (или даже три по цене одного). Это может быть не только товар, но и услуга. Купоны номиналом до доллара во многих магазинах удваиваются. Есть люди, профессионально занимающиеся стрижкой купонов и продающие их на ибей.
А дальше? А дальше поговорим о видах купонов в США.