Что такое «couponing» невозможно объяснить, не рассказав, что же такое «coupon» или купон на скидку в рамках американской действительности.
Купоны уже достаточно прочно обосновались на страницах рунета, но жителям России и СНГ доступны лишь определенные их виды. В Америке их намного больше, самых разных.
Итак, купон — это сертификат, обладающий заявленной стоимостью, которым, при выполнении некоторых условий, можно оплатить часть покупки в магазине, заплатить за услуги. Словарь дает более размытое определение, купон — «отрезной талон ценной бумаги», что тоже недалеко от действительности. По сути, купон — это те же деньги, только в менее привычной нам форме.
Номинал купона (то, сколько денег он заменяет) может быть любым, от мизерного до вполне приятного. Купон может давать скидку только на определенный продукт (а иногда и только определенного размера и вида, и только в заявленной сети магазинов). Также, это может быть скидка на всю покупку (порой, только при приобретении товаров или услуг на определенную сумму), право на бесплатную доставку (обычно, в пределах только США), право на получение чего-либо бесплатно (зачастую при приобретении еще одного товара, опять же, заявленного в условиях)…
Как вы видите, купоны бывают действительно ОЧЕНЬ разные, и все эти условия надо если не знать на зубок, то хотя бы понимать общую концепцию. И помнить: выпуск купонов — это, прежде всего, маркетинговый ход со стороны компании для привлечения внимания к своему товару (новому или плохо продающемуся) или магазину. То есть речь идет о рекламной акции, выгодной, так или иначе, продавцу.
Самое приятное в использовании купонов — это совпадение нескольких таких рекламных акций и вашего личного желания приобрести именно эти товар или услугу. В этом случае желаемое может достаться вам почти или даже СОВСЕМ БЕСПЛАТНО.
В попытке найти подобное предложение, однако, важно не терять голову. В противном случае, все может закончиться тем, что все ваши шкафы будут забиты ненужным вам барахлом, только потому, что «на него же была скидка».
Поэтому, лично для меня, использование купонов или «couponing» — это разумное приобретение товаров и услуг со скидкой, то есть по наилучшей цене.
В следующий раз поговорим о купонах в России vs купоны в США