В сегодняшней статье рассмотрим, стоит ли идти "вширь" или "вглубь" профессии, как понять, что будет востребовано в профессии в ближайшем будущем.
В прошлой статье я писала о том, что нужно знать тем, кто в связи с кризисом решил поменять свою профессию. Но насколько она останется востребованной через 3, 5, 10 лет? Что если роботы победят, наступит глобальная автоматизация и то, чему вы учились, будут делать роботы?
Скорее всего, если сейчас ваша профессия не связана с диджиталом, то у неё больше вероятность "умереть", но нужно сказать, что и в цифровой экономике не всё так однозначно. Например, в своём интервью Андрей Себрант, директор по стратегическому маркетингу сервисов компании «Яндекс» говорит о том, что специалисты по соц. сетям скоро будут не нужны. Вы можете посмотреть интервью целиком, оно интересное, но если в двух словах, то некоторые профессии, которые возникли недавно, могут так же быстро уйти в небытие. Причин несколько - быстрое развитие автоматизации старается по максимуму ограничить влияние человека. Если ещё 5 лет назад настраивая рекламу в Google или Яндекс, вы как специалист видели много "рычажков", с помощью которых можно было оптимизировать настройки и расходовать бюджет более эффективно, то сейчас монополисты рынка стараются по максимуму скрыть такие настройки подальше в какие-то неочевидные вкладки, или же просто настойчиво предлагает переходить на автоматические стратегии назначения ставок. А любая автоматическая стратегия - это чёрный ящик, который никогда не покажет, что внутри. Значит ли это, что в скором времени уже не нужно будет участие человека в настройке рекламы? Скорее всего, неполностью, ведь нужен кто-то, чтобы планировать бюджеты и делать базовые настройки.
Вымрут ли SMMщики?
В последнее время всё больше людей обеспокоены фактом передачи своих личных данных большим компаниям без их ведома. После знаменитого скандала с Cambridge Analytica, а также выхода фильма "Великий взлом" невольно начинаешь задумываться о том, а кто вообще сейчас решает, кто в стране президент и вообще собираются ли граждан спрашивать хоть о чем-то. Многие сайты, приложения крадут данные о посещениях вебсайтов и отправляют данные в Facebook, vk и прочие большие компании, а те потом передают их третьим лицам. И на всё это пользователи соглашаются просто регистрируясь в сети и нажимая там галочку. Соц сети спроектированы таким образом, чтобы вы как можно больше времени проводили в них, сажая на дофаминовую иглу. И всё больше людей это осознаёт и им это не нравится. Уже проходят массовые кампании типа #deletefacebook, но что забавно, сам этот хештег появился в другой сой сети - твиттер. Чем больше людей будут удалять профили, чем меньше людей будут регистрироваться в соц сетях и чем меньше времени проводить там, тем меньше будет интереса у бизнеса к этим соц сетям и меньше потребность в специалистах, обслуживающим этот "котёл с грешниками." Я не отговариваю вас заниматься направлением соц сетей, в конце концов, пока там есть люди и бизнес, работа будет, а настройки рекламы там намного более точные, чем в других рекламных каналах. Брендовые страницы, плотно присаженные на рекламную иглу совсем не растут естественным образом и всё реже всплывают в ленте новостей, борясь за внимание.
Идти вглубь или вширь
В любой профессии есть рост - если вы пришли работать даже хоть оператором колл-центра, то когда-нибудь можно дорасти до супевайзера или кризис менеджера. В маркетинге всё абсолютно так же. Если вы решите просто заниматься настройкой рекламы только в Яндексе или Гугл и всё время будете заниматься только этим, то работы всё равно будет много, системы постоянно эволюционируют, появляются новые инструменты и настройки, бета-версии, новые таргетинги. Именно поэтому сертификаты Google Analytics, Google Ads даются на определённый срок. Выпав из профессии на пару месяцев, вы уже теряете какие-то навыки, а если на полгода или год - то придётся долго "догонять" и вникать во все изменения, которые произошли за это время. В диджитал профессиях важна специализация, вы можете быть крутым специалистом по автоматизации и писать скрипты, чтобы автоматизировать работу рекламных кабинетов, автоматически генерировать отчёты, а можете сфокусироваться на создании контента или ярких креативных объявлений, в большой компании дело найдётся для всех. В некоторых рекламных агентствах есть даже узкие специалисты, которые занимаются, например, только рекламой в Google и только в поиске.
Всегда есть также и второй вариант - знать всего по чуть-чуть. Такой вариант для вас подойдёт в двух случаях: если вы универсальный боец и единственный маркетолог в компании, или если вы планируете вырасти до руководителя отдела или создать свою фирму или агентство и вам надо самому знать и уметь делать всё, а затем нанимать узких специалистов. При найме и при постановке задач, а также при контроле их, вам нужно будет хотя бы минимальное понимание того, чем занимается человек, на какие метрики его нужно ориентировать - это прибыль или количество просмотров? А может, охваты рекламной компании или количество трафика на сайте?
Потому я советую из личного опыта и то, что всегда мне советовал папа: знать всё об одном и немного обо всём. Знать всё обо всём получится вряд ли, учитывая скорость развития современных технологий, да и надо ли это.