В начале своей карьеры я работал помощником в типографии небольшого подмосковного городка. И вот настал тот самый день - мне было позволено сделать свою первую листовку. Пересмотрев все доступные, на тот момент, визуально-вдохновляющие ресурсы, я сел за стол, открыл фотошоп, и, как учили в колледже, сверстал шедевр. Здесь было всё лучшее - вензеля, градиенты, обводки текста, плашки всевозможных форм и размеров, выстроенных в композицию как по учебникам психологии дизайна. Вышло восхитительно!
В этот день было два праздника - мой дебют и 23 февраля. Потому, ответственно отпраздновавший день защитника, мой наставник раздобрел и запустил небольшой тираж свеженьких листовок. Запах краски и первого (и последнего) проекта без правок кружил голову. Я бежал домой как школьник, мне казалось, что теперь я гордо могу называть себя рекламщиком. Я лег спать вдохновленный мечами о том, как я проведу маму по самым известным улицам Москвы, с наигранным безразличием показывая ей билборды, гордо несущие на себе мои творения. Ведь в этом возрасте, переполненным юношеским максимализмом и наивностью, от листовок в ноунеймовой типографии пригорода до рекламных носителей столицы - один шаг.
На следующий день я лично был отправлен явить свое создание миру (раздавать листовки). Это немного сбило мой победительский настрой, так как по моему мнению, такой специалист должен сидеть в офисе, а не стоять у ТЦ с вытянутой рукой, но работа, есть работа и лишние 200 рублей немного скрасили эту новость. Я раздавал их с такой любовью и самоотдачей, что брали даже те, кто нес пакеты в обеих руках. Среди них была и бабуля, изначально не отличавшаяся желанием брать “бумажку”. Не знаю почему она мне запомнилась, но, как оказалось - не зря.
Увидев её на следующий день, целенаправленно идущую ко мне, я был немного удивлен и напуган: может ей не понравились услуги? Возмутил копирайт? Разочаровал дизайн? Что могло пригнать бабулю ко мне второй раз? Когда мы сравнялись я уже ждал чего угодно, но она просто молча взяла еще одну листовку и удалилась по вчерашнему маршруту. Так повторилось и на следующий день. К слову, листовки меня отправляли раздавать всю неделю, поэтому на четвертый день я уже был готов к визиту старушки. И, о чудо, она снова подошла ко мне за листовками. Но в этот раз я решил получить “фидбек”. И когда, взяв очередную листовку, она развернулась на 180, я неуклюже привлек ее внимание и поинтересовался, чем вызван ее интерес. Она немного смутилась, а потом ответила:
- Знаете, ваши листовки лучшие в городе…
Наступила пауза, которая длилась всего несколько секунд, но за это время, я успел почувствовать себя на рекламном Олимпе. Мои листовки лучшие в городе! Боже, это звучало как народное признание, пока бабуля не продолжила:
- Они прекрасно отпугивают ворон от моих посадок.
Вы когда-нибудь получали рыбой по лицу? Позорились перед девочкой из старших классов, к которой питали самые тайные чувства? Забывали строчки из школьной пьесы, стоя на сцене под прицелом старенькой камеры отца?
Я испытал все эти чувства разом.
Оказалось, что если “сложить несколько листовок кулёчками и прибить их центрами к палочке, они крутятся на ветру и “зловеще” шуршат”.
Такой вот отзыв я получил о моем первом самостоятельном проекте.
Но эта забавная история помогла сделать несколько выводов, которые пригодились мне в будущем: никогда не использовать вензеля и градиенты, и находить инсайты даже самых неожиданных потребностей аудитории.
