В Китае две недели назад успели снять карантин с кинотеатров. Открылось целых 500 штук, это примерно 5% от общего количества площадок. Однако результаты не порадовали прокатчиков.
Мы привыкли, что в обычное время неудачная средняя посещаемость провалившейся картины около 5-10 человек на сеансе. Здесь же картина совсем трагичная - в среднем менее 1 человека на сеанс. Это значит, что многие сеансы проходили в отсутствии зрителей. Раньше даже на самых поздних/ранних показах где-то в богом забытом месте и то всегда можно встретить 1-2 такого же забредшего на огонек зрителя.
Общие сборы составили 10 тыс долларов, что меньше, чем сборы самого арт-хаусного кино. Ранее кинотеатры зарабатывали больше этой суммы за один день. Кроме того, основная масса сборов пришлась на район Сяньцзинь, который менее всего подвергся вирусному заражению, и люди отнеслись к возобновлению работы кинотеатров более спокойно. При этом надо отметить, что все сеансы проходили днем, в самый пик посещаемости с 14 до 19 часов. Однако и это не помогло собрать кассу.
Такая картина расходится даже с самыми пессимистичными прогнозами. Ранее проведенный опрос в конце февраля платформой продажи билетов Maoyan определил, что самым долгожданным местом для посещения после эпидемии - это кинотеатры. Пользователи отмечали готовность ходить в кино после карантина. Однако после открытия кинотеатров в конце марта настроение пользователей сменилось на скептическое. Люди боятся подхватить вирус: не настолько им хочется смотреть кино, чтобы рисковать здоровьем.
Это можно объяснить развитием эпидемии. Ранее на карантине был только Китай, и число заразившихся росло медленно и не добиралось до 100 тыс. Теперь, когда эпидемия повсеместна и число зараженных превысило 1 млн, это стало глобальной проблемой и в осознании людей в том числе. Сейчас Китай, который знает, что такое карантин и эпидемия, боится второй волны из-за рубежа и не хочет повторения уже казалось бы пройденного этапа пандемии для страны. Поэтому жители стараются быть максимально осторожными. То, что ранее казалось не такой проблемой - в нее переросло.
Кроме того, причина в репертуаре. Что же показывают в кинотеатрах, когда новых премьер нет? Старые картины. Но рисковать здоровьем ради уже знакомого фильма почти никто не захотел, сейчас хватает других проблем.
Что встряхнет кинотеатральные сборы? Яркие новые блокбастеры? Китайские прокатчики упрашивают руководство страны допустить как можно больше иностранных картин, чтобы расширить репертуар и привлечь зрителей.
Однако вместо этого руководство снова закрыло кинотеатры. И планы по расширению площадок еще на 200 штук с 28 марта канули в небытие. Опасения насчет возвращения эпидемии в Китай больше волнует власти.
Здесь встает вопрос - действительно ли после завершения эпидемии люди вернутся в кинотеатры в том же объеме, что и раньше. Не будет ли отток зрителей в онлайн-кинотеатры, чтобы обезопасить себя. Вирус никуда не пропадет и настороженность людей в психологическом плане начнет спадать только через какое-то время.
Можно сказать пока только одно - кинотеатрам в этом году придется не сладко. И по окончанию карантина им придется приспосабливаться к новому миру после кризиса.
Спасибо большое за внимание!