Продвижение науки – задача любого современного вуза. Университеты из просто образовательных учреждений выросли в научно-исследовательские центры, где в буквальном смысле создается будущее. Будущее, о котором, безусловно, нужно рассказывать. PR-активности в науке охватывают не только взаимодействие со СМИ, но и работу в социальных сетях и корпоративных медиа. Сейчас, когда аудитория соцсетей сравнялась с телевидением, вузам необходимо придумывать новые форматы взаимодействия с ней. У Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого (СПбПУ) есть много интересных кейсов по продвижению научных новостей и популяризации науки в целом. В своих проектах мы в основном ориентируемся на продвижение в ВКонтакте и Instagram, а также на Twitter – в том, что касается публикаций на английском языке. А недавно открывшаяся в Политехе телестудия дает возможность в 4К показывать достижения наших ученых, в том числе снимать спецпроекты для соцсетей.
Как зашифровать открытия ученого в эмоджи, сравнить квазикристаллы с энцефалограммой отличника и сфотографировать металлы с помощью микроскопа – в кейсах #ПолитехПетра. А еще из статьи узнаете о спецпроектах, викторинах, офлайн-мероприятиях и многом другом
ПРОЕКТЫ СОЗДАННЫЕ ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Реакция на повестку
Мы понимаем важность реакции на информационную повестку, в том числе и в социальных сетях. Чаще всего мы публикуем комментарии ученых по космической тематике. Эта тема актуальна всегда, так что такие посты вызывают интерес подписчиков. Как правило, экспертом выступает Александр Владимирович Иванчик, профессор Высшей инженерно-физической школы Политехнического университета. Ученый комментирует актуальный инфоповод и объясняет космические явления простым языком.
В социальных сетях СПбПУ мы стараемся не только развлекать аудиторию, но и предлагаем актуальный научно-образовательный контент. В то время как сотрудники пиар-отделов предлагают комментарии экспертов в СМИ, соцсети также выступают в качестве механизма донесения до аудитории точки зрения ученых на актуальную проблему. Рубрика "Реакция на повестку" в социальных сетях Политеха важна тем, что у СМИ часто бывает несколько поверхностное толкование космических явлений. Комментарий ученого в официальных соцсетях вуза дает аудитории более конкретную информацию. Целью таких комментариев в том числе является повышение лояльности аудитории к экспертам своего университета.
Примеры:
1. https://vk.com/pgpuspb?w=wall-61195360_12191
2. https://vk.com/pgpuspb?w=wall-61195360_11596
3. https://vk.com/pgpuspb?w=wall-61195360_11351
Картинки из научных статей
Управление по связям с общественностью СПбПУ ищет новые форматы донесения до подписчиков информации о научных достижениях ученых Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого. Особенно в этом помогают красивые иллюстрации из научных статей. Например, мы сделали пост с опросом о том, что же изображено на картинке. А следующим постом дали комментарий эксперта и дополнительные иллюстрации.
Ядро наших подписчиков в Вконтакте – это студенты и абитуриенты. Конечно, поступая в вуз, далеко не каждый решится заниматься наукой, но задача Управления по связям с общественностью в том числе показать нашей аудитории, что наука может быть не только интересной, но и красивой. Визуальная составляющая поста очень важна, в данном случае есть вероятность, что интересная иллюстрация из научной статьи приведет к самому научному направлению. Мы также делаем такие публикации в Фейсбуке, где сами ученые-авторы научных статей репостят эти картинки.
Пример:
1. https://vk.com/pgpuspb?w=wall-61195360_14726
2. https://vk.com/pgpuspb?w=wall-61195360_14731
3. https://vk.com/pgpuspb?w=wall-61195360_11016
4) https://vk.com/pgpuspb?w=wall-61195360_13575
5) https://vk.com/pgpuspb?w=wall-61195360_6276
Снимки с микроскопа
Всем известно, что пользователи соцсетей любят смотреть картинки. Мы запустили серию постов со снимками различных материалов, сделанными с помощью электронного микроскопа. Все снимки предоставлены Высшей школой физики и технологий материалов СПбПУ. Мы также вовлекаем подписчиков обсуждение этих снимков, повышая таким образом привлекательность инженерных специальностей.
Пример:
1. https://vk.com/pgpuspb?w=wall-61195360_14233
2. https://vk.com/pgpuspb?w=wall-61195360_13878
3. https://vk.com/pgpuspb?w=wall-61195360_14106
Новости науки в соцсетях
На сайте Политеха мы размещаем новости о научных достижениях ученых СПбПУ. Чтобы аудитория соцсетей также ознакомилась с ними, мы регулярно делаем посты о научных новостях.
Студенческая аудитория не так часто заходит на официальный сайт вуза, так что соцсети – отличная площадка не только для объявлений и развлечений, но и для информирования о достижениях ученых СПбПУ. По этой причине мы делаем посты о научных новостях, стараясь привлечь аудиторию интересными подробностями и иллюстрациями.
Пример:
1. https://vk.com/pgpuspb?w=wall-61195360_13575
2. https://vk.com/pgpuspb?w=wall-61195360_13650
3. https://vk.com/pgpuspb?w=wall-61195360_10816
ПРОЕКТЫ, КОТОРЫЕ МЫ ПРОДВИГАЛИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ И ИНФОРМАЦИОННЫХ ПЛОЩАДКАХ ВУЗА
Имиджевый ролик о науке
Управление по связям с общественностью работает над созданием имиджевых роликов. Политех – это невероятных масштабов научная лаборатория. Мы хотим персонифицировать Политех и показать его через реальных людей. Главным героем первого ролика стал молодой ученый, директор Центра промышленной робототехники «Kawasaki-Политех» Олег Панченко.
«Создать высококачественный имиджевый ролик, охватить различные дисциплины и направления, показать современные научные возможности Политеха и достижения сегодняшнего дня – такие задачи стояли перед нами, – рассказывает начальник Управления по связям с общественностью Марианна Дьякова. – Мы показали молодого ученого, который ходит по различным лабораториям вуза, как метафору большой науки. Ведь современная наука – это не исследования отдельно взятого ученого, а огромный пласт работ, которые одновременно ведутся в университете десятками научно-исследовательских коллективов. Также мы хотели напомнить и о важности опыта прошлых поколений ученых-политехников для того, чтобы и сегодня могли происходить не менее важные научные открытия».
Мы в Управлении по связям с общественностью СПбПУ считаем, что видео – это самый лучший контент для социальных сетей. К тому же в нашем распоряжении уникальная телестудия и профессиональные операторы. По этой причине мы получили много положительных откликов на наш имиджевый ролик по науке. Аудитория социальных сетей Политеха восхищается нашим кампусом, поэтому очень любит контент, где можно как следует рассмотреть инфраструктуру вуза. Этот ролик получил много позитивных отзывов не только от пользователей соцсетей, но также от сотрудников и партнеров университета. Его часто используют на выставках и мероприятиях.
Примеры:
1. https://vk.com/pgpuspb?w=wall-61195360_12706
2. https://www.spbstu.ru/media/news/studencheskaya_zhizn/new-video-clip-about-science-polytechnic/
Проект #НастоящиеВеликие
НастоящиеВеликие – имиджевый проект Политехнического университета. Каждый выпуск – это большое интервью с ученым, который представляет определенную научную школу Политеха. Через личность мы рассказываем об истории этого направления, прошлых и настоящих достижениях научных групп, берем во внимание личную профессиональную историю героя и обсуждаем современные тренды. Интервью публикуются на сайте и медиапортале Политеха и собирают большое количество просмотров.
Имея великое наследие, ученые Политеха настоящего времени на наших глазах продолжают творить историю. Такие же увлеченные и преданные науке, они совершают открытия, занимаются уникальными разработками и щедро делятся своими знаниями со студентами. Они и есть настоящие великие. Они здесь, среди нас, достаточно лишь заглянуть на кафедру.
В проекте "Настоящие Великие" Управление по связям с общественностью СПбПУ стремится показать образ состоявшегося ученого, руководителя научной группы, выдающегося лидера и эксперта в своей области. Это большие интервью, где эксперт рассказывает о своем пути в науке, о работе с коллегами и студентами, о наградах и неудачах, о курьезных случаях и реальных открытиях. Аудитория в социальных сетях активно интересовалась этим проектом.
На данный момент вышло 10 интервью. Работа продолжается:
9. https://media.spbstu.ru/news/realgreat/63/
10. https://media.spbstu.ru/news/realgreat/72/
Проект #IAMPOLYTECH
Мы запустили IAMPOLYTECH – спецпроект о политехниках через призму событий в вузе. Этим проектом мы показываем, как многогранен Политехнический университет: научные открытия, встречи с экспертами мирового уровня, самореализация в творчестве, международные рекорды в спорте и многое другое. Здесь каждый чувствует себя частью большого целого и может смело заявить: “I am Polytech”.
Первый выпуск был посвящен науке, а конкретнее – физике плазмы, ведь именно в Политехе состоялась первая в России конференция по управляемому термоядерному синтезу AAPP 2019 (Advances and Applications in Plasma Physics) под эгидой всемирно известного научного издательства Nature Research.
К запуску этого проекта также был сделан трейлер, где показана разносторонняя жизнь вуза: https://vk.com/pgpuspb?w=wall-61195360_12903
Этот проект освещается как во всех социальных сетях Политеха, так и на официальном сайте.
Проект I AM POLYTECH стал очень популярен в соцсетях в первую очередь потому, что освещает различные научно-образовательные, а также спортивно-развлекательные события вуза. Каждый может найти в этом проекте что-то для себя. Особенно всем понравилось сердечко с надписью "I AM POLYTECH", к нам обращались многие студенты и сотрудники с просьбой сфотографироваться с ним. Но главное в этом проекте – это единение всего сообщества политехников, которое чувствуют как его непосредственные участники, так и читатели.
Пример:
2. https://www.spbstu.ru/media/news/studencheskaya_zhizn/iampolytech-basic-university-gazprom/
Проект «Я В НАУКЕ»
В марте 2020 года Управление по связям с общественностью СПбПУ запустило новый проект о молодых ученых Политеха под названием «Я в науке»
Кто такой молодой ученый? Почему он решил заниматься наукой? Как проходит его день?
В первой серии молодые ученые рассказали, как они попали в науку и что им больше всего нравится в своей работе. Здесь вы не услышите монотонных монологов и сложных терминов (только если чуть-чуть). Зато увидите молодых людей, у которых горят глаза, которые делают то, что им нравится, и главное, которые любят Политех. Таким образом, мы повышаем привлекательность образа молодых ученых и демонстрируем карьерные перспективы специалистов в данной сфере.
Проект освещается как на сайте, так и во всех соцсетях вуза.
Пока вышел только один выпуск проекта "Я в науке", но он уже получил отличный отклик у аудитории. Всем нравится смотреть на молодых и веселых ученых. И, таким образом, аудитория ассоциирует их образы со своим возможным будущим в науке. Съемки проходили очень весело, так что "актеры" также с радостью делились постом с этим видео. Мы надеемся привлекать молодых и талантливых героев к данному проекту в будущем.
Примеры:
1. https://vk.com/pgpuspb?w=wall-61195360_15174
2. https://www.spbstu.ru/media/news/nauka_i_innovatsii/new-project-about-young-scientists-polytech/
Проект #Polykids
В сентябре 2019 года Управление по связям с общественностью СПбПУ запустило новый спецпроект, где дети выступают в качестве «независимых экспертов» и делятся со зрителем своим мнением о научных разработках вуза.
Детям показывают фото разработок ученых Политеха, а они комментируют, что видят. Как работает солнцемобиль? Кому нужнее умная фольга – маме или ученому? Зачем нужен робот? Об этом и многом другом рассказывают гости спецпроекта PolyKids – искренне и по-доброму.
Начальник Управления по связям с общественностью Марианна Дьякова рассказала, как появилась идея проекта: «Каждый день мы взаимодействуем с учеными нашего университета: приглашаем на съемки, берем интервью или обращаемся к ним за комментарием. Рассуждая о том, с кем мы еще не работали, мы поняли, что до сих пор ни разу не общались с нашими юными экспертами – возможно, будущими политехниками и инженерами. В нашем спецпроекте дети рассказывают о науке на своем языке. Проект получился где-то смешным, где-то милым, местами даже дерзким, а иногда – очень серьезным и рассудительным».
Было создано всего 10 выпусков, которые размещались во всех социальных сетях Политехнического университета, а также на сайте вуза.
Мы написали пост о кастинге на проект в vk. В роликах снимались как дети сотрудников СПбПУ, так просто дети тех, кто откликнулся.
Проект был очень популярен как в vk и Instagram.
Ролики набрали от 5000 до 15000 просмотров.
Проект "Polykids" получил большую известность среди аудитории наших соцсетей. Как только мы объявляли кастинг, сразу получили множество заявок не только от политехников, но также от людей, которые просто узнали о нашем проекте через соцсети. Проект очень милый, а благодаря тому, что каждый ролик заканчивается комментарием ученого, нам удается не только показать детскую непосредственность, но и рассказать о научных достижениях политехников.
Выпуски:
1) https://vk.com/videos-61195360?z=video-61195360_456239424%2Fclub61195360%2Fpl_-61195360_-2
2)https://vk.com/videos-61195360?z=video-61195360_456239426%2Fclub61195360%2Fpl_-61195360_-2
3) https://vk.com/videos-61195360?z=video-61195360_456239434%2Fclub61195360%2Fpl_-61195360_-2
4) https://vk.com/videos-61195360?z=video-61195360_456239442%2Fclub61195360%2Fpl_-61195360_-2
5)https://vk.com/videos-61195360?z=video-61195360_456239453%2Fclub61195360%2Fpl_-61195360_-2
6) https://vk.com/videos-61195360?z=video-61195360_456239466%2Fclub61195360%2Fpl_-61195360_-2
7) https://vk.com/videos-61195360?z=video-61195360_456239472%2Fclub61195360%2Fpl_-61195360_-2
8) https://vk.com/videos-61195360?z=video-61195360_456239480%2Fclub61195360%2Fpl_-61195360_-2
9) https://vk.com/videos-61195360?z=video-61195360_456239481%2Fclub61195360%2Fpl_-61195360_-2
10)https://vk.com/videos-61195360?z=video-61195360_456239485%2Fclub61195360%2Fpl_-61195360_-2
Проекты нашей Научной части
В октябре 2019 года в социальных сетях Научная часть Политеха проводила конкурс. Его суть заключалась в том, что участникам нужно было отгадать зашифрованные в эмоджи достижения ученого, а в комментариях написать и фамилию имя ученого, и его открытие. Всего было шесть заданий, которые публиковались на протяжении недели. Тем, кто быстрее всех и правильно отгадал загадки, полагались призы.
В рубрике научнаяграмматика подписчикам группы Научной части Политеха ВКонтакте предлагается проверить свои знания. Дается интересный вопрос и несколько вариантов ответа на него. Примеры вопросов: что происходит на Земле благодаря Луне? Какая планета вращается по часовой стрелке? Какого вкуса вселенная? И т.д. Правильные варианты ответа публикуются со следующим вопросом. Рубрика ведется с июня 2019 года.
#научнаяграмматика_@science.spbstu
Политех на Неве
ПолитехНаНеве – это путешествие по рекам и каналам Петербурга вместе с лучшими учеными Политеха, возможность познакомиться с их достижениями и побеседовать о будущем человечества.
Совместить приятное с полезным предложили специалисты Управления научно-технической деятельности молодежи и Центра профориентации и довузовской подготовки СПбПУ. Они организовали цикл лекций на воде с самыми интересными спикерами университета на разные темы. На первую прогулку #ПолитехНаНеве попали 50 счастливчиков – абитуриенты с самыми высокими баллами, выпускники Центра для талантливых детей «Интеллект», а также победители розыгрыша, который прошел в социальных сетях в группе Научной части СПбПУ.
Проект "Политех на Неве" был организован несколько раз за время приемной кампании. В социальных сетях проводились конкурсы, и борьба была нешуточная. Абитуриентам очень хотелось покататься на кораблике по Неве и пообщаться с экспертами СПбПУ. Этот экспериментальный формат имел большую популярность и его планируется применять в дальнейшем. Данный проект направлен на повышение лояльности абитуриентов к вузу, а также на повышение интереса молодых людей к научным направлениям, представленным в СПбПУ.
Проект освещался на сайте университета и в соцсетях:
4. https://vk.com/pgpuspb?w=wall-61195360_12136
5. https://vk.com/pgpuspb?w=wall-61195360_12290
Петербургский Политех стремится стать одним из лидеров по реализации нацпроектов «Наука» и «Образование». Портал «ПолитехMEDIA». Национальные проекты», оператором которого является Управление по связям с общественностью СПбПУ, – это комплексная площадка, на которой мы освещаем все аспекты участия вуза в нацпроектах.
На примере Санкт-Петербургского политехнического университета мы хотим показать, что российская наука – то место, где можно и зарабатывать, и самореализоваться. На страницах нового портала вы прочитаете мотивирующие и вдохновляющие истории конкретных людей – молодых и опытных ученых. Мы рассказываем, какие разработки, исследования и коллаборации с индустрией существуют в Политехе на современном этапе. А также о том, как представлен вуз в международных рейтингах, на что делается ставка в сотрудничестве с зарубежными партнерами, в каких стажировках и экспедициях участвуют наши студенты и ученые. Помимо этого, большое внимание уделяется цифровой образовательной среде вуза и развитию онлайн-образования в целом, участию наших студентов в чемпионатах по профессиональному мастерству по стандартам WorldSkills, всероссийских и мировых олимпиадах, волонтерском и патриотическом движении.
Команда Управления по связям с общественностью Политеха планирует в ближайшее время запускать новые видеопроекты по продвижению науки и продолжать текущие. Stay tuned!