Что такое «устойчивая мода» – sustainable fashion? Это новая система ценностей, которая строится на осознанном потреблении и идее достаточности. Медленная мода возникла как антитеза быстрой, где правят часто сменяемые коллекции, дешевая фурнитура и деспотичная система организации труда. Мировые бренды принимают участие в глобальной цели сохранения планеты и берут на переработку одежду, обувь и домашний текстиль.
- Обувной магнат Rendez-Vous стимулирует возврат любой обуви скидками на коллекции бренда, а из переработанных товаров делает резиновую крошку.
- H&M выставляет в торговых залах коробки для сбора вещей, из которых шьет коллекцию Conscious Exclusive.
- Компании H&M и Vagabond сотрудничают с организацией I:CO: завод в Германии сортирует сырье на группы. Практически все, что компания получает от 60 ритейлеров из 65 стран попадает в секонд-хенды или перерабатывается. Из вторичного сырья получают текстильные волокна, технический войлок, звукоизоляционные материалы, резиновые покрытия и подкладку для мебели.
Но одновременно тема zero waste, то есть стремления минимизировать потребление, противоречит сути фэшн-индустрии. Выпуск коллекций основан на трендах, которые меняются, и стагнировать этот процесс означает рисковать оборотами.
Насколько вам близка и понятна идея медленного и осмысленного потребления? И готовы ли вы пустить в гардероб новые-старые вещи, сшитые из вторичных лоскутов?
(В материале использованы материалы журнала «Теория моды», Лето 2019 и издания The Village).