Каковы основные различия между SEO, SMM и SEM?
Если коротко:
SEO и SEM это про сайты, а SMM про социальные сети.
Если развернуто:
SEO — оптимизация сайтов под поисковые системы. Существуют множество критериев по которым поисковики «оценивают» сайт, например: скорость загрузки, наличие мобильной версии, релевантность заголовков к контенту, время нахождения пользователей на сайте и так далее. Все это обобщенно поведенческие характеристики, и чем они лучше, тем релевантнее сайт поисковому запросу пользователя, тем выше сайт находится в поисковой выдаче и тем выше шанс, что конечный пользователь найдет то, что ему интересно и останется довольным.
Задача SEO-специалиста, сделать так, чтобы сайт нравился поисковикам и поисковики давали органический трафик на сайт. Критерии постоянно меняются, поэтому нужно всегда держать руку на пульсе. Сроки получения первых измеримых результатов начинаются с 6 месяцев и более регулярной работы.
SMM — это продвижение чего-либо (товара, услуги, человека) в социальных сетях. В современных реалиях соц.сети стараются замкнуть все потребности своих пользователей на себе и как можно реже отправлять их на сторонние сайты. Сейчас через ЛС с каким-нибудь сообществом можно и суши заказать, и в морской бой с другом сыграть, и консультацию юриста получить. Поэтому зачастую многие, особенно молодые компании, могут продвигаться только в социальных сетях.
Задача SMM-специалиста сделать так, чтобы о вас узнали пользователи соц.сети, подписались на ваше сообщество и например, со временем, что-то приобрели. Работать можно как только в в рамках соц.сети и не иметь сайт, так и наоборот, группа в соц.сети может выступать еще одним источником трафика для сайта. Применений очень много.
Сроки получения первых измеримых результатов чаще всего начинаются с 2-3 месяцев продвижения.
SEM — это обобщенное понятие «продвижения сайта». Комплекс мероприятий. Сюда может входить и SEO, и контекстная реклама (SEA) и SMM(если использовать в комплексе, а не как единственный источник клиентов для бизнеса), и например, управление репутацией.
В целом все это про одно и тоже: привлечение клиентов для бизнеса.