Дизайн — это форма визуальной коммуникации, цель которой является передача мысли автора, его идеи и концепции, с помощью визуальных средств таких, как форма или цвет. Именно поэтому при построении (это слово здесь употребляется не случайно, потому что дизайн — это конструкция) продукта очень важно учитывать то, как человек обрабатывает получаемую информацию.
При создании композиции важно учитывать так называемую "визуальную иерархию" — последовательность в которой мозг обрабатывает качественные характеристики объектов: размер, цвет и другие.
Размер
Крупные объекты, как правило, первыми привлекают внимание человека, именно поэтому этот факт важно учитывать. Именно размер раскрывает приоритетность того или иного элемента над другими.
Чем объект крупнее, тем он более важный.
Цвет
Цвет — один из основных способов визуальной коммуникации. Давая характеристику нельзя ограничиваться только понятиями "яркий" или "не яркий".
Основные характеристики цвета:
- контрастность (качество цвета по отношению к другому цвету на цветовом круге, например, синий является контрастным цветом к оранжевому, но не является контрастным к зеленому)
- насыщенность (изменяется путем добавления черного к основному цвету)
- яркость (изменяется путем добавления белого к основному цвету)
Цвет в дизайне всегда несет определенную информацию, например, красный цвет может символизировать силу, энергию или опасность, в то время как синий — спокойствие, умиротворение, доверие.
Шрифт
В графическом дизайне шрифт имеет важное значение. Важен даже не сам шрифт, хотя он тоже важен, потому что имеет свой характер и настроение, важно то, как этот шрифт примерен.
Шрифт передает информацию о приоритетности написаного текста, помогая выделить в нем главное.
Воздух
Воздух — это свободное пространство, которое дает объектом в композиции "дышать". Это поля (обратите внимание на широкие поля этого сайта), межстрочное расстояние в тексте, отступы от изображений и т.д. Эти, казалось бы, мелочи существенно влияют на восприятие зрителем контента.
Это лишь часть базовой информации о визуальной иерархии в дизайне и способах организации контента для его качественного восприятия зрителем.