Я пишу больше 15 лет. А коммерческим копирайтингом занимаюсь 4 года. Литераторство (2 романа за плечами) развивает чувство вкуса, которое легко переложить на бизнес.
Хотя создавать продукт для бизнеса не так сложно (алгоритмы проще чем в фантастике) встречается просто отвратная писанина.
Привожу чек-лист из 5 пунктов, по которым жизненно необходимо вычитывать текст! Даже если это реклама советских рейтуз!
1. Вычитывайте вслух! Лучше - по слогам!
У моего знакомого, Виктора, своя типография. И меня всегда забавляла его привычка перед отправкой в печать вычитывать по слогам макет. Однажды спросил, зачем он так делает. И знаете, какой был ответ?
Лучше потерять полчаса на чтение, чем репутацию и 30 000р на печать.
Вычитывание помогает увидеть нелепые обороты, опечатки, лишние и недостающие знаки препинания, обрывы мысли.
2. Дайте тексту дышать
Академическое образование расширяет кругозор, углубляет экспертность... и губит бизнес-тексты. Многие копирайтеры усложняют тексты. Приводят непонятные сравнения. Пишут длиннющие, перегруженные деепричастными оборотами, со сложными смысловыми (а может и не смысловыми) конструкциями и, в общем-то не совсем понятные тексты.
Как предыдущее предложение
Дать тексту дышать - это:
- Использовать короткие абзацы, до 5 предложений;
- Использовать заголовки, перечисления, разбивки;
- Использовать картинки.
Нужно меньше текста и больше пустоты. Хорошие примеры оформления статьи можно найти на AdMe.ru
3. Меняйте "ритм" в длинном тексте
Ритм определяется через длину предложений. Как жизнь постоянно меняется, так и текст должен испытывать взлёты и падения. Ровный текст с одинаковыми предложениями утомляет. Он простой и скучный, не цепляет сознание. Он неплох и, возможно, клиент не заметит разницы. Он просто не дойдёт до последнего абзаца. Или будет читать "вскользь", упуская важные детали.
Это был пример такого неплохого, но утомляющего текста.
В хорошем тексте предложения постоянно меняют длину. Постоянно. Он как сплав по бурной реке, постоянно держит в напряжении. Вот, вроде бы ты вышел на спокойное место. И вдруг... Взлёт. Падение. Взлёт. Читатель оглушен, он выплывает из этой буре, силясь вдохнуть ценный воздух, осмыслить прочитанное. Конец. Он измучен, но счастлив, ведь время прошло незаметно - и Ваше послание пробило его сознание.
4. Уберите "воду"
Есть люди, которые любят бульон. В воде, в которой варили курицу, плавает пол-яичка и веточка укропа. Это пища для слабых желудком.Мне нравится борщ! Вода там, конечно есть, но даже она густая, красная, насыщенная.
Так и в тексте. Бизнес - это слова без воды.
Пример текста без "воды":
"Он кивнул"
Пример текста с "водой":
"Он кивнул своей собственной головой в знак согласия"
Мне нравится первый вариант. И Вам, надеюсь тоже. "Упаривайте" исходный текст на 20-40%.
5. Общее впечатление
Как исполнителю, Вам может быть всё равно. Главное - по ТЗ сделали, в знаки уложились, структуру соблюли, ключи прописали.
Нет!
Когда Вы выполняете заказ с биржи за 500-1000р это можно простить. Но когда Вы эксперт с ценником 5-30 тысяч за статью, для Вас не может быть мелочей. Вы отвечаете за текст, за то, как его воспримет заказчик и его клиенты. За послевкусие. За образы. За впечатление.
Для меня самые сложные заказы - сценарии 2-3-х минутных промо. Текста - полстраницы. И каждое слово как гвоздь, вбиваемый в сознание человека. Ответственность огромная. Удовольствие тоже.
И, что таить, суммы за такое удовольствие тоже греют душу!
Дайте тексту отлежаться. Прочтите. Ощутите послевкусие и исправьте.
--------