Мир уходит в виртуальное пространство не только для общения, посещения музеев и выставок, просмотра кино и видео, но и для покупок. Причем начинают активно покупаться не реальные вещи, а цифровые. Самая дорогая покупка случилась у геймеров, которые заплатили 6 миллионов долларов за виртуальную планету.
Цифровой контент активно развивается и в модной индустрии. Виртуальные дизайнерские платья стоят значительно дешевле, чем настоящие наряды из хлопка, шелка и шерсти.
Первая в мире коллекция цифровой одежды, созданная норвежским брендом Carlings в конце 2018 года, разошлась мгновенно.
Digital-мода пришла и в Россию. На днях было продано первое виртуальное российское платье от дизайнера Регины Турбиной. Покупатель заплатил 5 000 рублей, чтобы иметь эффектный снимок в Инстаграме.
Собственно, это и есть цель создания цифровой одежды – не для того, чтобы носить, а для модных фотосессий с применением технологии дополненной реальности и демонстрации себя, красивого, в социальных сетях.
Амстердамский «цифровой дом моды» The Fabricant создает сверхреальную виртуальную одежду.
На благотворительном аукционе за нереальное цифровое платье заплатили реальные 9500 долларов.
Итальянский бренд Moschino выпустил капсульную коллекцию, посвященную знаменитой компьютерной игре The Sims.
Коллекция и реальная, и виртуальная.
Виртуальные дизайнеры утверждают, что их «платья» всегда экологичные, не наносят вред природе и не будут годами пылиться в шкафу после одного выхода в свет.
Цифровой модельер из Adidas Germany, занимающийся модной линией Neuro Studios, говорит:
«Мы пытаемся продать новый способ мышления, потому что нам грустно, что одни и те же методы производства используются десятилетиями, когда они чрезвычайно расточительны».
В рамках Недели моды в Париже летом 2019-го устроили первый в мире подиумный показ с участием виртуальных моделей — аватаров.
Nike предлагает скины для Fortnite от Epic Games, невероятно популярной онлайн-игры, имеющей более 250 миллионов глобальных пользователей. Геймеры могут купить кроссовки Jordan, которые можно «носить» только в Fortnite.
Как происходит покупка несуществующей одежды?
Надо выбрать понравившуюся вещь на сайте бренда, который предлагает диджитал-коллекцию. Далее надо загрузить собственное фото в полный рост в хорошем разрешении, оплатить и ждать.
Фотография вернется обратно уже в обновке. Дизайнеры наденут виртуальную покупку на вас так, что никто не догадается, что наряд ненастоящий.
Источники: businessoffashion.com, theblueprint.ru, digitalcollection.carlings.com