Личный бренд в стиле винтаж Однажды Василий Игнатьевич Живокини (1805-1874) - талантливый и популярный комик XIX века, известнейший актер Малого театра - возвращался из Самары в Москву и остановился в Казани, где антрепренёр местного театра уговорил его сыграть в нескольких спектаклях. Об условиях выступления Живокини они быстро договорились: было решено начать гастроли с завтрашнего дня, но напечатать афиши не успевали, и антрепренёр ужасно нервничал из-за отсутствия рекламы. Следует сказать, что переговоры велись за кулисами Казанского театра, где Живокини стоял в енотовой шубе и в зимней обуви.
Актёр только крякнул на трудности антрепренёра и со словами: «Афиша! Эх, головастик!» - прямо в таком виде и вышел на сцену во время представления какого-то водевиля. Декорации изображали высокие горы, по которым гуляли нарядные крестьяне. Проходя через всю сцену, Живокини громогласно вещал: «Кажется, я не туда попал. Извините, ради Бога! Из-ви-ни-те! И куда только меня занесло?!» Зритель