Онлайн-концерт: стоит ли делать?

Мы сегодня дома

Концерт БИ2 посмотрело 2,5 миллиона зрителей, а сколько посмотрит твой?

Что за зверь такой "онлайн-концерт" и в чём он похож на порно.

Эта статья от провинциальной организаторши, которая пока что отказывается от формата онлайн-выступлений, но смотрит с разных сторон.

Во времена когда живые выступления запрещены - происходит вот что: Группа АлоэВера очень трогательно пообщались с фанатами на трансляции, фестиваль Боль собрали 350 тысяч на поддержку музыкантов, запущена специальная площадка STAY под онлайн-концерты, а каждый день куча мировых артистов поют в интернете.
Очень хочется прыгнуть в эту лодку и поплыть вместе к светлому диджитал-будущему!

Отбрасываем наивность и панику, вытираем слёзы платочком и читаем про плюсы и минусы онлайн-концертов.

Котики тоже смотрят концерты

ПЛЮСЫ ОНЛАЙН-КОНЦЕРТОВ

• Новый язык общения с аудиторией. На обычном концерте диалог с музыкантами получают либо богачи с вип-билетами, либо смелые/наглые фанаты. В онлайне же каждый может написать "Привет" в чат и получить взмах ладошки от кумира. Технологии позволяют выводить ваше изображение в пижамке на экраны трансляции и вся страна завидует.
  Поклонники чувствуют себя ближе к музыкантам за счёт иного формата общения - написать комментарий проще, чем подойти вживую.

• Эксперименты в перерывах: болталки, интервью, смешные скетчи. Сложно представить, как на концерте после активной песни, вспотевшие зрители будут слушать 15 минутное интервью в середине выступления или между группами. Уйдут покурить, пообщаться, в магаз побегут. А в онлайне - это реально. На примере трансляции JagerVibes видно, что разговоры с интересными людьми во время пересменки коллективов - только добавляют ценность и интерес действу. (конечно, если спрашивающий готов и вопросы оригинальны)
  Возможность разбавить выступление - даёт шанс раскрыться группе глубже и/или поиграться с креативом. Можно хоть стендап или балет от барабанщика вставить, если это уместно.

• Взгляд в будущее. Ситуация с запретом мероприятий показала хрупкость музыкальной индустрии. Все резко поняли, что нужно предусматривать современные альтернативы. Больше уделять внимание стримингу, трансляциям, разному заработку. Резкий шквал онлайн-концертов позволяет прощупать почву, чтобы сделать формат регулярным в дальнейшим, даже когда это всё кончится.
  Другие варианты работы музыки в будущем накидали представители индустрии в этом документе. Рекомендую ознакомиться.

• Поддержка в трудные времена карантина. Весной 2020 все сидят дома и заведения закрыты. Потребность в досуге никуда не девается. Если у вас есть истинные постоянные поклонники - они без вас скучают. Онлайн-концерт в данном случае форма напомнить о себе, поблагодарить фанатов и подарить им частичку тепла музыкой. Круто ещё усилить эффект взаимовыручки, к примеру сбором средств на поддержку тех, кому особенно не повезло. Боль собирали деньги для музыкантов, зарабатывающих на жизнь только своими турами.

• Выход за рамки концертной площадки. Кто сказал, что онлайн-концерт нужно делать обязательно в клубе? При наличии техники и специалистов можно вести трансляцию хоть в лесу под пение птиц. Ну или попроще - из необычно обставленной квартиры. Декор обстановки - теперь ваше всё. Трансляция это прежде всего про картинку. Есть куда разгуляться. Сделать из папье-маше логотип? Пожалуйста. Облепить кухонную стенку фольгой и подсветить неоном? Супер. Создавайте новый мир с интересными образами, тогда зритель станет гостем и точно запомнит атмосферу, даже через экран браузера. (Главное не переборщить и понимать, что подходит вашей группе, а что излишне)

Классный кейс в тему: у SunSay и Антохи МС есть VR-концерт на яхте. Заходишь в видео и артист поёт только для тебя. Вы плывёте с ним на белоснежной лодке по красивой реке. Будто нет этого всего карантина и кризиса. Проникаешься.
Посмотреть как это.

скриншот с lookport.live

МИНУСЫ ОНЛАЙН-КОНЦЕРТОВ

• Высокая конкуренция: с мировыми исполнителями и с сериальчиками. Первый и самый главный минус. Когда вход и выход на концерт дело одного движения мышкой - появляется большой соблазн переключиться. И дело не только в том, что одновременно с вашим небольшим концертом могут играть Мадонна, Билли Айлиш или британский оркестр. Всё интернет-пространство сражается за внимание зрителя. Люди мечутся не между музыкой. Тут речь уже об глобальном выборе: посмотреть сериальчик, поиграть в игры, послушать подкаст или посмотреть онлайн-концерт. Главный конкурент - кровать, в которой так приятно нежиться и просто переписываться с друзьями, а не открывать очередной концерт в интернете.
  

• Усталость от контента. Видели миллионы подборок чем заняться на карантине? А количество бесплатных курсов? Хватит на 10 карантинов. Все сидят дома и от безделья создают больше контента. Книги, фильмы, видосы на ютубе, марафоны в инстаграм, образовалка по 10 вебинаров в день. Мозг кипит и оказывается, что у виртуальности тоже есть нарушение личного пространства. Без строгой выборки интернет превращается в мусорку из миллиардов инфоповодов и триллионов новостей пуще прежнего. Так зачем пополнять это ведро ещё одной трансляцией вк на фиговую вебку? Если хотите подойти к онлайн-концерту "ну чтоб было, все делают же" - лучше не надо. Посмотрит мама из соседней комнаты, друзья и десять самых преданных фанатов. Овчинка выделки не стоит. Берегите своих зрителей и старайтесь делать продуманный контент.

• Онлайн-концерты нельзя делать часто. Представьте, что БИ2 сделают такой же концерт, как недавно. Без новых фишек будет скучно. А значит это разовая акция. Живые концерты дают возможность частых выступлений. Придумать серию классных трансляций можно (пример казанский MITYA), но это труднее и падение количества зрителей с каждым разом никто не отменял. Людям каждый раз нужна новизна.

• Не заменяет обычный концерт и выступление в пустой зал.
  Ошибочно полагать, что онлайн-концерт - это как обычный, но в интернете. Формат требует другого подхода и отдачи музыканта. Одно дело когда ты слышишь крики одобрения, видишь танцы и горящие глаза. Совсем по другому передавать энергетику через камеру и захватывать внимание. Не у всех получается сразу. Главное в онлайн-концерте - зрелищность картинки. И это классно. Важно понимать, что речь не про "онлайн фу, оффлайн тру". Формы отличаются и хороши каждая по своему. Процитирую Илью Бортнюка (организатор Stereoleto): "Онлайн-концерт - это как порно, а оффлайн - как секс. И то и другое классно, но по разному". Чтобы делать порно концерт в интернете нужно прокачать тотальную харизму и визуал.
  

• Технические тонкости и опасность сбора команды в период карантина. Возможно, в Москве - каждый техник умеет настраивать аппаратуру для трансляции и снимать с трёх камер, переписываясь в тиндере пяткой. В регионах не так. Специалисты есть, но стоят денег или заняты. Никто не отменял риски случайного падения интернета в квартире бабушки и прочие происшествия. В онлайне всё завязано на технике, а если она бюджетная или в средне-умелых руках - шанс беды повышается. Плюс команда из операторов, техников, музыкантов - довольно большее скопление народу в опасный период пандемии. Берегите себя.

ПРОГНОЗЫ НА БУДУЩЕЕ

Формат онлайн-концертов приживётся в индустрии после карантина. Но станет качественнее и разнообразней. С большой вероятностью платформы будут развивать варианты оплаты просмотра. От свободного пожертвования до фиксированной цены билета для входа на трансляцию.

ПОДЫТОЖИМ

Онлайн не замена живого, это иной формат, требующий другого подхода.
Домашняя репетиции для самых близких фанатов? Попробуйте закрытую вебинарную комнату или Zoom.

Есть идея оригинального интернет-выступления с крутой картинкой и экспериментами? И/или поклонники сильно просят? Делайте онлайн-концерт.

В ином случае - взвесьте все за и против, а не бегите за трендом.

Полезная подборка сервисов для трансляций напоследок.
Удачи, карантин кончится и солнышко выглянет из-за туч.

Целую, Бода.