Все мы знаем знаменитую красную бирку Levi’s. Впервые она появилась на правом кармане в 1936м году, на ней слово LEVI’S вышито белыми нитками заглавными буквами с одной стороны, поэтому эта бирка равно как и период в истории Levi’s называются период большого E.
Красная бирка была создана для того, чтобы джинсы Levi’s можно было отличить от продукции конкурентов. Бирку с большой E Levi’s производил до 1971 года. После 1971 года Levi’s изменил заглавные буквы на строчные, в результате чего появилось привычное нам название Levi’s.
Для подлинного коллекционера найти пару периода большого E дорогого стоит.
Помимо бирки красного цвета в период большого E существовали бирки и других цветов: оранжевые, белые и черные. Оранжевые использовались для остромодных джинсов, белые для серии Levi’s for Gals или для вельветовых джинсов.
Черная бирка с золотыми буквами обозначала штаны, прошедшие через процесс STA-PREST. Это линейка немнущихся джинсов, которые оставались прямыми после сушки и не нуждались в глажке.