История самого популярного в мире видеохостинга началась в 2005 году, когда двое друзей устроили вечеринку и решили отправить видео с праздника третьему, который не смог прийти. Но видео оказалось слишком большим, поэтому о подробностях веселья приятель узнал только из рассказа друзей. Тогда им троим и пришла в голову идея создать сайт, где любой желающий мог бы размещать видео для совместного просмотра с друзьями. Сегодня это не просто социальная сеть, где можно смотреть и заливать видеконтент, но и мощнейший канал продвижения товаров и брендов. Реклама на YouTube активно развивается. За последние 3 года количество показываемых рекламных роликов увеличилось в 10 раз. Каждый день пользователи во всём мире показывают около 3 млрд. рекламных видео. Около 30% аудитории - молодые люди от 25 до 34 лет. Поэтому размещение рекламы на данном ресурсе хороший способ познакомить с продуктом или брендом и вызвать желание его приобрести.
Как рекламировать свой канал youtube ?
Для продвижения канала на ютьюб обычная контекстная реклама не подойдёт: большинство пользователей либо уже установили блокиратор рекламы, либо не обращают на неё внимания. В этой ситуации хорошим решением станет заказ рекламы у блогеров.
Для оценки эффективности роликов рекомендуется использовать инструмент youtube analytics. В отчёте можно увидеть, в каких странах видео смотрели чаще всего, какие ролики пользовались максимальной популярностью, а также о средней продолжительности просмотра. Кроме того, инструмент даёт представление о демографическом составе зрителей и источниках трафика.
Как найти блогера для рекламы в Ютубе ?
Некоторые начинающие интернет-предприниматели, выбирая блогера ориентируются на число подписчиков и просмотров. Такой подход неверен по двум причинам:
1. Если аудитория будет выбрана неправильно, реклама не даст ожидаемого отклика.
2. Если блогер, рассказывающий об автомобилях и технике, будет рекламировать детские товары из Вашего магазина, пострадает и его и ваша репутация. При выборе блогера лучше ориентироваться на раскрученные ресурсы по вашей или смежной тематике. Также, необходимо соблюдать правило авторитета: ваша целевая аудитория должна доверять блогеру и ориентироваться на его мнение и опыт.
3. Подача рекламируемого продукта играет очень важную роль. Вы должны быть "на одной волне" с блогером для того, чтобы правильно донести до аудитории информацию о продукте.
Виды рекламы у блогеров на ютьюб
Реклама у блогеров Ютьюба осуществляется следующими способами:
· Интеграция - это когда блогер в своём ролике придумывает и рассказывает целую историю того, как ваш товар или услуга помогли ему;
· Вставки - как правило показываются в начале или в конце ролика. (пре-роллы и пост-роллы)
· Упоминание - это когда блогер просто упомянет о вашем продукте/бренде, но призыва купить не последует
· Нативная реклама - здесь продукт появляется в ролике блогера, но не озвучивается прямых призывов его купить.
Для того, чтобы реклама была максимально эффективна, рекомендуем следовать советам по созданию идеального рекламного видео:
· Продолжительность ролика не должна превышать 30 секунд;
· В течение первых 5 секунд пользователь должен понять основную идею видео, в противном случае высока вероятность, что он его закроет.
· Зритель внутри видео должен видеть информацию о том, как подписаться.
· В название ролика или в конец рекомендуется поместить призыв к действию: подписывайтесь, делитесь, покупайте и тд.
Цены за рекламу у блогеров на youtube
Стоимость продвижения зависит от вида рекламы и известности блогера. У многих из них нет официального прайса, а стоимость рассчитывается по договорённости. Если оценивать рынок в целом, цена за эксклюзивное видео начинается от 200 – 300 тыс. рублей. Несколько дешевле обойдётся вставка: средняя цена около 100 т.р.
При этом у самых известных ютьюберов стоимость значительно выше. По результатам рейтинга журнала Forbs, в 2019 году Ксения Собчак стала самым высокооплачиваемым блогером в российском Ютьюб-пространстве. Рекламная интеграция на ее канале обойдется ни много ни мало в 2 000 000 рублей. На втором месте расположился Юрий Дудь, который берёт около 1 200 000 рублей за рекламу. Константин Заруцкий, известный также как Академик, берёт за создание различных видов рекламы в районе 300 000 рублей.
Если не рассматривать топовых блоггеров, можно найти вполне доступный по ценам вариант рекламы. Например, Алена Погребняк, автор блога о моде и красоте с аудиторией чуть менее 1 млн. подписчиков. Интеграция преролла обойдётся около 25 000, а полноценный рекламный обзор обойдётся около 50 000 рублей.
Как же быть молодым развивающимся компаниям? Если бизнес только открылся, есть смысл обратить внимание на микроблогеров, как например Мария Раевская. Разместить рекламу на её канале можно за 1- 2 тыс. рублей.
Как купить рекламу у блоггеров ютуб ?
В целом, сотрудничество с блогерами по поводу рекламы будет успешным, если правильно подойти к процессу. Для того, чтобы не ошибиться в выборе, необходимо ответить самому себе на следующие вопросы:
· Обладает ли блогер достаточным авторитетом у ЦА ?
· Производит ли его реклама впечатление честной ?
· Есть ли элемент настраивания блогера против ЦА ?
· На сколько естественно блогер подает рекламный материал ?
Решение о сотрудничестве всегда остаётся за рекламодателем, поэтому перед тем, как сделать выбор, лучше посмотреть несколько уже опубликованных роликов блогера.