Перелистывая далекое прошлое и обозревая настоящее, я все больше убеждаюсь в том, что все значимые фигуры — сначала личности, а потом бренды в чистом виде.
Я не приверженка долгих рассказов об азах понимания бренда. Здесь и сейчас актуально говорить о людях…
Мы не будем разбирать конкретные публичные фигуры, нас больше будут все те, кто из реального окружающего нас мира большинства. О человеке, который рано и поздно задает себе вопрос – кто я и зачем, что и для чего я делаю в этой жизни, что это дает мне и окружающему миру. Это время осознанности – время понимания, кто ты, как человек, как цельная личность….а может, как бренд?
ПРО ОСНОВУ
Понятно, что раннее осознание себя и нахождение ответов выстраивает более успешный и гармоничный собственный путь. А поэтому, чтобы успеть в своей реализации, в любом начатом деле, важно понять основную жизненную цель – свою индивидуальную миссию.
К тому же фундамент миссии - это жизненные ценности, социальная реализация, семейное благополучие, финансовое и вообще благосостояние, в принципе.
Здесь как раз и закладывается основа, которая в дальнейшем составляет систему принципов и ценностей человека, которая помогает ему «фильтровать» все жизненные обстоятельства, не сворачивать со своего пути, дабы далее не выкинуло и не разрушило его, а вело к его комфорту и благополучию. Система ценностей — это определенный список жизненных понятий, которые для данного человека будут в дальнейшем жизнеутверждающими.
ПРО ПРИНЦИПЫ
Выше говоря о фундаменте миссии, о жизненном успехе человека, конечно стоит отметить и наличие таких ценностей в жизни, как любовь, здоровье, признание, самореализация, самоуважение, самоутверждение, материальные блага и т.д. А поэтому обязательным будет умение признаться себе честно и ранжировать этот список по степени важности, суметь правильно расставить акценты.
Именно по этим ценностям он сам и окружающие люди в дальнейшем смогут правильно его понять в разных ситуациях, где важно узнать о его готовности к взаимовыручке, риску в конкретных ситуациях, степени надежности в партнерстве и сотрудничестве, прочее. Такая внутренняя система ценностей создает принципы, которые, в дальнейшем, входят в плоть и кровь человека — бренда.
Список таких принципов, как пример:
— доверять только себе и своей интуиции;
— не быть рабом стереотипов;
— держать слово и соблюдать ранее принятые договоренности;
— доводить начатое дело до конца;
— всегда говорить правду и прочие.
Важно не быть словоблудом, не только декларировать эти принципы, так как человеку - личности, человеку - бренду следует уже четко их придерживаться. Именно это и отличает успешного человека – как личность, как бренд.
ПРО ЖИЗНЬ
Но, провозглашая миссию, нужно понимать, что кто-то будет больше думать о карьерном росте, кто-то о семейном благополучии, а кто-то о пользе обществу. В связи с этим, у кого-то миссия будет слишком эгоистичной, у кого-то, не в меру, альтруистичной.
Правда, жизненные обстоятельства современности способствуют появлению все большего числа прагматиков, которым сама мысль об альтруизме кажется слабоволием. И пока это так. Человек, занимающийся только альтруистичными поступками, не сможет в полной мере раскрыть свои деловые, или творческие способности, не сможет сфокусироваться на своей реализации, не раскроет свои возможности и таланты. А без этого личность не состоится. А нет личности – нет и бренда, потому что только личность может претендовать на свое брендирование в дальнейшем.
Нужно уметь услышать себя, дать возможность отстроить в себе свое уникальное торговое предложение в виде безусловного таланта, эффективной работоспособности, притягательной харизматичности или рационального оптимизма.
И я говорю об эффективной работоспособности. Трудоголизм тоже бывает разный. Рабочий день одного человека может оцениваться только 10 % полезности, а работу другого можно с уверенностью оценить на все 100. Сто, конечно, через — чур, но процентов на семьдесят будет уже в самый раз.
ПРО УНИКАЛЬНОСТЬ
Итак, по факту отсутствие уникального торгового предложения приводит человека в разряд рядовых, отнюдь не личностей, так как личность не может быть рядовой. И, действительно, личность всегда стремится к чему-то новому, оригинальному, ей чуждо стереотипное мышление.
И наоборот, человек, живущий стереотипами, не сможет быть брендом, так как всю жизнь будет идти за … кем-то, за себе подобными, не отличаясь ни оригинальностью, ни остроумием, ни цветовой палитрой ощущений, ни разнообразием настроений. Считайте, что в принципе не достигнув себя, как личности, человек попросту теряет себя, свое лицо, свою сущность.
Также не имеет никакого смысла сравнивать и оценивать себя по уровню брендов-личностей, например, успешных в шоу-бизнесе, общественной деятельности, или в финансовом плане людей.
Брендом может стать и простой продавец на рынке в Адлере, или любом российском городке, который, в отличие от своих скучных конкурентов, украсил себя необычным ярким шарфом и шляпой, не злобно смотрит на «отстань» с уставшим от жизни выражением лица, а получает удовольствие от своего дела, поет о своем ассортименте: «Все, что душа пожелает, спрашивайте, я вам предложу самое лучшее, что имеем. Пиво, соки, семечки от милки моей Фенечки» и т.п. Сами знаете, у такого человека не иссякнет поток лояльных потребителей. Он не только не иссякнет, но будет постоянно прирастать новыми, умиленными обхождением потребителями.
А еще, разве для вас не бренд тот парень из Мадрида, который каждое утро появляется в самых оживленных местах города и забавляет горожан игрой на трубе. Причем, он не просто играет, а играет, стоя на голове. Но не подумайте о том, что для того, чтобы стать брендом, нужно, обязательно, вставать на голову.
Оглянитесь вокруг, таких брендов-личностей вы сможете увидеть не один десяток. Они повсюду, потому что они создают наш мир здесь, сегодня, каждый день, они случайно (хотя не бывает ничего случайного) вызывают нашу улыбку, поднимают настроение, заставляют задуматься – хоть на минуту о чем-то важном для вас…
А еще лучше, взгляните на себя со стороны, с позиции науки с уже не экзотическим названием брендинг. И вы увидите, что в каждом из вас сидит уникальное торговое предложение, только его нужно или разбудить, если оно еще спит, или выпустить в полном его великолепии на обозрение, если оно уже проснулось.
ПРО ПОЛНОЦЕННОСТЬ
Итак, я о бренде личности. И, как показывает практика самых успешных инновационных, бирюзовых компаниях, чем больше в компании этих самых брендов, тем успешнее она будет развиваться. Нет смысла «подравнивать» людей под единый «полицейский» стандарт, так как, если компания стремиться быть современной, масштабироваться, быть лидером, неуязвимой в разных рыночных условиях, то уважительное отношение к команде, к людям, как личностям, только укрепит приверженность к ней, позволит найти выход из сложных ситуаций, даже в наших «турбулетных» условиях жизни.
И, к тому же, никогда еще «серая» масса не создавала что-то по настоящему сильное и выдающееся, поэтому именно сейчас для многих компаний, конгломератов, даже гос. корпораций актуален вопрос нахождения уникальных решений для бизнеса, обновления старых механизмов работы, уникальных разработок, уникальных инноваций, а их создают уникальные люди, чувствующие жизнь и увлеченные своим делом, знающие свои принципы и миссию.
Поверьте опытному брендбмейкеру, только в состоянии наполненности, а значит нерастраченности на не свой «путь» человек творит и полноценно созидает.
БРЕНД ЛИЧНОСТИ ДЛЯ БРЕНДА КОМПАНИИ
Таким образом, мы вывели прямо-пропорциональную зависимость успешности бренда компании от количества в ней брендов личностей. Следует отметить также для предпринимателей и руководителей бизнеса, что в своей деятельности бренды личности не нуждаются в постоянном контроле. Им, просто, нужно доверять. Без доверия бренд личность в компании долго не задержится, его с удовольствием возьмут другие.
И здесь главное, чтобы исключить взаимоотношения, когда миссия личности вступает в противоречия с миссией компании. А поэтому и компания, и сами люди, как личности, должны совпадать по ценностям, чтобы выстраивать именно взаимовыгодное сотрудничество.
А поэтому с самого начала компаниям стоит обязательно отстраивать свой и внутренний, и внешний бренд, доносить и придерживаться его принципов внутри команды (персонала), с партнерами, с клиентами без разрыва и отступлений. Во всем должно быть единое соответствие в позиционировании, в коммуникации, в фирменном стиле, в отражении образа жизни и внутренних принципов.
Но это уже о компаниях, хотя люди же и делают эти компании, что в голове у создателя фирмы, какой уровень осознанности, то и будет к нему притягиваться и формировать бизнес.
Продолжение следует..
Ваш брендмейкер Динара Рейм.
В рамках проекта Академии Трекеров: http://trackacademy.mesto.bz