Все обращают внимание на стоимость за клик или за целевое действие.
Но Facebook предоставляет больше метрик, которые как раз-таки и влияют на эти показатели. Давайте, постепенно будем разбираться.
Первая метрика это частота показов.
Из чего складывается?
- Показы сколько раз объявления были показаны.
- Охват количество уникальных пользователей, которые видели объявления.
- Частота= Показы/Охват. Это среднее количество показов на одного пользователя.
Это среднее число. Частота 2 не значит, что все пользователи увидели объявление по 2 раза. Кому-то показали 4 раза. Кому-то 1.
Почему она важна? Баннерная слепота. Чем выше показатель частоты показов, тем люди менее охотно на рекламу кликают. Раздражение. Если вы часто с одним и тем же рекламным объявлением врываетесь в ленту/сторис пользователя, то кроме негативных эмоций это ничего у него не вызовет.
Когда необходимо менять креативы?
Правильного ответа нет, если частота 3, а на ваши объявления по прежнему активно кликают и оставляют заявки/подписываются/покупают, то конечно, пусть крутится дальше:)
Что делать?
Чем аудитория шире, тем лучше, так вам не придется менять креативы слишком часто. Учитывайте бюджет. Если вы тратите тысячи в день, то охвата аудитории в 10 тыс. пользователей будет явно не достаточно. Исключайте тех, кто взаимодействовал с вашим аккаунтом, сайтом, оставлял заявку или совершил покупку. Хуже показа рекламы незаинтересованной аудитории может быть только реклама продукта тем, кто уже является вашим клиентом, так вы теряете лояльность.
Итак, подытожим, чтобы не терять в эффективности рекламы и управлять частотой показа важно быстро реагировать на её рост, выбрать правильный размер аудитории и делать грамотный ретаргетинг.
Как узнать причину отклоненного объявления?
Для этого необходимо зайти в Ads Manager все инструменты качество аккаунта.
Далее необходимо выбрать интересующий вас период и рекламный аккаунт, и появится список отклонённые объявлений, где вы можете не только узнать причину, но и отправить на ручную модерацию выбранные объявления. Если у вас есть такие объявления, обязательно исправьте их и пройдите повторную проверку. Потому что существует внутренний рейтинг рекламного аккаунта и чем больше заблокированных объявлений, тем больше шансов, что он будет заблокирован. А там и до блокировки рекламных возможностей недалеко.
Нужен ли более подробный видео-обзор на "качество аккаунта"?
Было полезно? Ставь лайк и подписывайся на мой канал