Завершаем серию постов о наших брендах!
Сегодня о том, как появился Redken 5th Avenue NYC, легендарный краситель Shades EQ и наш любимый Redken Tribе!
Паула Кент и революция в мире профессиональной косметики для волос
Все началось в 1950-е годы в Калифорнии, когда в моде были платиновый блонд и объемные укладки.
Голливудская актриса Паула Кент страдала от проблем с кожей головы и волосами. Из-за частых окрашиваний и использования лака ее волосы истончились, а на коже часто возникало раздражение.
Ни дерматологи, ни парикмахеры не могли решить проблему, тк в то время никто не мог оценить состав продуктов.
Наконец, она решает сама помочь миллионам других людей, страдающих от тех же проблем! Вместе с химиком Джерри Реддингом в 1960 году она основывает Redken (производное от Реддинг и Кент) Laboratories и начинает разработку средств для ухода за волосами. Первоначальным капиталом стали $3000, заработанные на съёмке рекламы. Так появился бренд Redken!
Первые успехи
В том же 1960 году на основе исследований экстракта протеина, уровня pH и экспертных знаний были созданы три первых продукта Redken. Использовали их только лицензированные мастера в профессиональных салонах.
Популярность марки росла: в 1966 г. продажи достигли $1,5 миллиона, а ещё через 2 года к команде технологов Redken присоединяется знаменитый парикмахер Видал Сассун!
Бренд всегда уделял большое внимание не только инновациями, но и образованию своих мастеров. И в 1970 г. запустил обучение технологиям и бизнесу для парикмахеров.
В начале 80-х появляются ещё два легендарных продукта Redken - гамма Extrem для восстановления волос и краска-блеск Shades EQ, ставшая настоящим прорывом в истории безаммиачного окрашивания!
L’Oreal и внезапный ребрендинг
Концерн L’Oreal не мог не заметить быстрорастущий бренд, и в 1993 г. Redken становится частью компании-лидера индустрии красоты!
Через год случается землетрясение в Калифорнии, и Redken переносит свою штаб-квартиру в Нью-Йорк. Так появляется обновлённый бренд Redken 5th Avenue NYC.
Redken сегодня
Сегодня Redken - мировой лидер профессиональной продукции и услуг для волос. Бренд представлен более, чем в 50 странах по всему миру. Его стилисты ежегодно участвуют в мировых показах и бэкстейджах, а Паула Кент получила награду от Всемирной организации предпринимателей!