Поисковые роботы в последние годы активно меняют правила игры и полностью перечеркивают все старые знания о SEO. Сегодня оптимизация сайта начинается со сложных процессов планирования и прогнозирования, а закупка ссылок и фаршировка сайта ключевыми словами теряют всякий смысл. Всего 5 лет назад оптимизация любого проекта выглядела примерно одинаково и проводилась по алгоритму, сегодня же необходим индивидуальный подход.
Тексты для коммерческого сайта – какими они должны быть?
Под коммерческим проектом понимается сайт, который продает людям товары и услуги. И если к информационным порталам поисковые системы еще относятся снисходительно, то коммерческие странички подвергаются строжайшей проверке по сотням критериев. Единственным неизменным вектором в изменении правил ранжирования остается естественность и полезность представленного контента.
Первые правила, которые стоит учитывать при продвижении интернет-магазина или официального сайта компании, просты и неизменны. Тексты должны быть лаконичными, полезными, информативными. Отлично, если контент на сайте разнообразный и предлагает новый подход к пониманию тематики.
Факторы пользы и качества текстов уже давно стоят выше правильно вставленных ключевых слов. В критериях работы с ключами преобладает естественность. В большинстве случаев на 1 текст берут 1 основной ключ и создают целое ядро LSI-запросов, состоящих из одного слова. Это современный LSI-копирайтинг, который постепенно наращивает популярность.
Алгоритм создания LSI-ядра для коммерческого текста:
1. Определение четкой тематики статьи, попытка сделать ее максимально узкой и точной, чтобы избежать общих ключевых запросов.
2. Сбор ядра привычным для вас методом, чаще всего применяют Wordstat и планировщики ключевых слов.
3. Поиск минимум 5-6 мощных конкурентов, на страничках которых есть хорошие полноценные тексты.
4. Анализ текстов конкурентов на предмет включения конкретных тематических слов.
5. Формирование основного запроса по данным планировщиков и создание списка LSI-слов на основе анализа соперников по выдаче.
* LSI-копирайтинг – способ написания текста, который убеждает поисковые машины в достоверности, актуальности и полезности статьи, в результате чего она попадает на первые страницы поисковой выдачи Яндекса и Google.
Место и порядок включения ключевых фраз
Фразы целиком вообще теряют смысл в их прямом вхождении. Высока вероятность, что страничка с 2 точными упоминаниями ключевой фразы из более чем 4 слов будет пессимизирована в выдаче из-за переспама. Даже 1 точное вхождение требуется крайне редко.
Чтобы текст выглядел органично для поискового робота, ключевую фразу разбавляют, выносят за рамки одного предложения, обыгрывают падежи. В таком случае робот не воспримет наличие ключа негативно. А интеллекта современного поискового робота хватит, чтобы понять, какие именно услуги предлагает страница.
При верной расстановке LSI-ключей вокруг грамотно измененной фразы вы избавляетесь от факторов пессимизации страницы. А вот повышение в поисковых рейтингах и выдаче происходит за счет других критериев. К примеру, хорошо написанная полезная статья начнет задерживать пользователей, улучшая поведенческие факторы. Со временем этот текст поднимется на вершины выдачи, как один из самых полезных в своей тематике.
Что будет, если вставить много ключей в текст?
Сегодня интернет-магазины и другие коммерческие организации озадачены необходимостью переписывать тексты и полностью менять контент основных страниц. Ключевые слова в прямом вхождении начинают опускать страницы на дно выдачи, где пользователи их никогда не увидят. Поэтому вписывать много ключевых фраз в текст страницы не имеет никакого смысла.
Сегодня продолжается тенденция к сужению тематических рамок каждой статьи, поэтому следует создавать качественный контент. Также на вооружение коммерческих компаний должен стать LSI-копирайтинг, дающий больше свободы в интеграции нужных ключевых фраз в раздробленном состоянии. Не следует забывать и о факторах социальной активности, поведения пользователей на странице. Сегодня они могут значить намного больше, чем количество входящих ссылок или грамотно вписанных фраз.