Сегодня хочу поделиться с Вами одним из моих провальных "бизнесов". Да, слово бизнес в кавычках, так как это и не назовешь бизнесом, но тогда мне казалось, что вот-вот и получится что-то крутое. Но я только потерял деньги и время, но приобрел, а точнее купил себе опыт.
Решил создать свой магазин кроссовок. Ведь кроссовки носят все, в любой сезон. Пришлось погружаться в эту культуру, я совсем не был в теме, не знал какие модели крутые и поначалу заказывал для ассортимента все подряд.
Целевая аудитория и первый магазин
С выбором целевой аудитории проблем не было. Самая крутая аудитория для моей ниши - школьники. Они любят выпендриваться, хотят модно выглядеть, любят халяву и приколы. Поэтому мне было не сложно создать сообщество Вконтакте и набрать быстро живую аудиторию. Делал конкурсы, разные бонусы. В целом, по маркетингу все шло отлично.
Я снимал смешные прикольные видосы, в которых светились постоянно кроссовки. Это супер успешно заходило моей аудитории. Делал живые фотки с аппетитными девочками, ведь только этого не хватало еще для школьников. Еще подключил местного блогера, конечно не бесплатно. Заявок было куча.
Но минусом, на тот момент было расположение моего магазина. Он был в офисном здании, где куча входов - выходов, коридоров и людям было сложно найти меня, добраться до магазина. А потом еще и крыша стала протекать и я решил, что надо сваливать из этого места.
Новый магазин
Перебираюсь в торговый центр. Нашел там удачное помещение, в котором пришлось сделать ремонт. Ремонт делал сам + мне помог еще друг. И уже все было готово, чтобы радовать клиентов. Еще была придумана акция. Для тех, кто набьет татуировку с логотипом нашего магазина, получит бесплатно пару кроссовок. И я был в шоке, что люди реально начали это делать. Пришлось раздать 17 пар за 2 дня и закончить акцию. Я не думал, что кто-то воспримет это всерьез и сделает тату за кроссовки.
Ошеломляющий успех
И вот, наступил официальный день открытия магазина в новом месте. Были подготовлены конкурсы, бонусы, подарки. Народ завлекался. Ну и еще запартнерились с одним популярным фаст - фудом, который тоже находился в этом ТЦ. Напечатали флаеры, так о нас узнал, наверное, весь город.
Как итог - просто дикое количество продаж, куча клиентов и мы не успевали даже разгребать сообщения в социальных сетях. ( нанял девочек - менеджеров в магазин). Все шло просто невероятно круто, я поражался выручке.
Мысли о франшизе
Я хотел открыть еще один такой же магазин в своем городе и не только. На волне этого успеха я уже планировал открывать такие магазины и в других городах, искать партнеров, которые бы купили франшизу моего магазина. Были планы захватить всю Россию. И мне уже писали в социальных сетях разные парни, что готовы купить у меня франшизу. И я уже начал подыскивать человека, который бы грамотно все оформил/организовал.
Конец успеха
Почувствовав большие, для меня, деньги, я начал гулять по полной, со всеми вытекающими, сбросил фокус. И упустил важный момент, о котором я знал, и мне об этом говорили. Все аккаунты магазина в соц. сетях блокируют. Поступило обращение от представителей Nike с претензией к моим сообществам. Все ресурсы были заблокированы и даже моя личная страница. Это была претензия от Nike в связи с неправомерным использованием товарного знака.
Пришлось быстро распродать товар по себестоимости, а в некоторых случаях даже немного ниже, так как надо было быстро решать этот вопрос. А остатки продавал уже не в этом помещении, а в подсобке магазина моих друзей.
Я закрыл свой магазин, оказавшись по итогу в минусе на 1 500 000 рублей.