Нет, речь не о "Гидре" из известной серии блокбастеров/комиксов про Мстителей. Хотя, уже написав название статьи, я подумал, что и такая интерпретация очень подходит. И не о существе из микромира.
Также, не о спутнике Плутона, не о созвездии, и не о реке в Словакии.
Я имел ввиду мифологическую Лернейскую Гидру. Ту, у которой отец был Тифон, а мать, так вообще, Ехидна. (Кстати, сервис Яндекс.Ехидна, тоже звучит ничего.)
Сервисы Яндекса
Гидра имела одну примечательную способность — на месте отрубленной головы у нее возникало две. При этом, если вспомнить опыты Демихова с двухголовыми собаками, эти головы навряд ли испытывали друг к другу положительные чувства.
Вот такой вот феномен. Вроде работают на одну пищеварительную систему, а грызуться между собой за еду.
Большой Яндекс все больше напоминает нечто подобное. Куча пересекающихся сервисов, которые тащат друг у друга деньги и пользователей.
Примеров много. Из тех что мы рассматривали, это Кью и Дзен, или Яндекс.Видео, Яндекс.Эфир и Яндекс.Дзен. Такое впечатление, что у головной компании та же проблема, что у Лернейской Гидры — у нее нет человека, который мог бы охватить картину в целом. Смог управлять сразу всеми головами.
Чем больше голов (сервисов), тем больше оперативной памяти требуется для работы с данными. А что делать, если в компании, которая стала на рельсы повальной коммерциализации, не осталось большеголовых сотрудников?
А сервисов становится все больше и больше, а плотность мозга в управлении все меньше и меньше ...
Яндекс.Дзен и РСЯ
РСЯ и ПОИСК — две священные коровы виртуального Яндекса. Они кормят от щедрот своих все остальные онлайн-сервисы. Поэтому вторгаться в поле их деятельности нельзя.
Когда Дзен начал двигать свою идею-фикс — нативку, было ясно, что она не может помешать рекламному монстру. Эффективность такой рекламы низка из-за малого выхлопа (действий при переходе) и дорогой цены.
Но хитрый маленький Дзен, по обычаю всех ущербных голов (почитайте о опытах Демихова), стал потихоньку подгрызать у лидера — снижать цену, придумывать какие-то программы сотрудничества, давать бонусы, и просто откровенно лить не алгоритмический трафик. Т.е. значительно удешевлять цену рекламы, внешне оставаясь все таким же неэффективным.
Благо, что аудитория Дзена настолько бесперспективна в плане рекламной емкости. А люди занимающиеся этим направлением больше думают о том, как обмануть, чем дать заработать, рекламодателю. Что все это остается на уровне не выходящем за рамки погрешности вычислений.
Поэтому монстр РСЯ все еще спит.
Но вот, два дня назад, Дзен объявляет о беспрецедентном, трехкратном, снижении цены на одно дочитывание — 1 рубль! (с учетом падения курса это еще меньше).
Более того, предлагает сам написать бесплатные тексты статей под рекламу (в зависимости от того, сколько денег готов потратить рекламодатель на покупку показов). То есть, буквально, открытым текстом говорит "лей бабло, а все остальное мы тебе устроим искусственно".
Представьте, сколько миллионов показов надо налить на рекламную статью, чтобы освоить 100 000 рублей через дочитывания. Думаю минимум 10 млн.
И главное опять ведь, это место отнимается не у видео, не у рекламы РСЯ, а у обычных авторов.
Благо в Дзен рекламодатели не идут. А если пойдут? Сколько авторских статей мы увидим в Ленте? Одну на окно?
Пока это все не работает и монстр продолжает дремать. Но цена и услуги, уже подходят к тому рубежу, после которого, даже желтая аудитория может стать выгоднее рекламы в РСЯ.
Помните, как много раз мы обсуждали, что уклон в желтизну делает трафик с Дзена ненужной дешевкой. Парамоныч должен помнить, как даже Никита сюда заходил, пытаясь доказать обратное. И что мы видим в итоге? Уже второе падение цены. Теперь в три раза!
Но это все равно еще дорого. Реальная цена трафика с Дзена 10-20 копеек за дочитывание. И вот когда она упадет до этой величины, в Дзен повалят реклы. И тогда проснется гигантская голова Гидры, и пожрет Дзен!
И еще немного ...
Упали и лимиты на компанию. Теперь это несчастные 3000 рублей — деньги которые тратят на реклу, только аферисты или "мешочники". Дзен готов рекламировать все что угодно, даже лохотронщиков (что мы уже не раз наблюдали в некоторых статьях).
А ведь когда-то компания "Яндекс" очень бережно относилась к своему имиджу. Пропихнуть в нее рекламу было значительно сложнее, чем в гугловский Адвордс. Теперь же, все это выглядит, как стена в загаженном подъезде — кто что хочет, то и пишет.
О том, что дзеноводы хвалятся выросшим на 20% временем проведенным пользователями в Дзене. Причем за март, когда люди сидят по домам, а Лента переполнена роликами, я не говорю. Это ставший достаточно привычным развод рекламодателей на тезис "Дзен растет и развивается".