Конечно в данном случае номер 1 – это Ваш личный сайт.
Он должен быть построен на Вашем личном бренде. Сила бренда и фирменного стиля – основа не только сайта, но и Вашего бизнеса. Основа репутации, если она уже сложилась по результатам текущей работы. Это могут быть довольные клиенты, отзывы на яндекс-маркете.
Взаимодействие с Вашими клиентами на других торговых площадках и маркетплейсах, таких как ОЗОН, майл.товары, ВК, Wildberries, Aliexpress и других (их обзор мы дадим позже).
Чем Digital отличается от интернет-маркетинга? Он чуть шире – например, сюда могут еще включаться вовлечения (активности) по привлечению целевой аудитории в офф-лайн (магазины). Устраивание праздников и ярких событий (к примеру, юбилей магазина и раздача подарков) через интернет-маркетинг находится на стыке. Также на стыке, существуют квизы по переходу посетителей в магазины. И последние технологии цифровизации, хотя они уже постепенно становятся самим интернет-маркетингом, такие как реклама и конкурсы через чеки он-лайн касс, аукционы и акции в сервисных облаках, и т.п.
Итак, какие основные каналы цифрового маркетинга для магазинов на сегодня?
Основные направления продвижения бизнеса через каналы цифрового маркетинга Digital включают:
· Ваш личный сайт. Его структура, разделы, контент. Ценности.
Здесь надо показать, какие основные вопросы клиентов, боли целевой аудитории он решает. Имеет ли он праздный развлекательный характер, или очень точно, узко таргетирует аудиторию, формирует запросы по удовлетворению ее узкой потребности в чем-то (не говорите что гречки и туалетной бумаги)))
· Поисковая оптимизация (SEO) – естественный путь продвижения долгосрочным способом. Если Вы будете продвигать бизнес статьями, интересами и партнерками, то это длинный путь. Он эффективен и дает долгосрочную отдачу по принципу «маховика», накручивая на свою спираль все большую клиентскую аудиторию. Если же покупками ссылок и привлечением трафика – тогда это затратный и быстрый путь, но весь вопрос в бюджете, который Вы захотите на это потратить.
Считается, что для мелких бизнесов с уникальным товаром оптимальный бюджет на СЕО – 10 т.р. в месяц. Но все очень индивидуально.
· Интернет-реклама
- Контекстная реклама (PPC) – классически это яндекс директ и Google AdWords. Опосредованно сюда же можно отнести РСЯ и КМС, которые находятся на стыке.
- Таргетированная реклама (сейчас спорят что сюда отнести, потому что каждый хочет свою рекламу назвать таргетированной. Классически, это реклама через каналы, которые дают возможность настраивать таргетинг, либо же собирать таргетинг на отдельной платформе, а в этих каналах рекламировать – таргетинг и ретаргетинг Instagram, MyTarget, ВК, Мой мир, ОК, и др. соцсети).
- Баннерная реклама (делится на – в интернете, и офф-).
- Тизерная реклама (надо умело подбирать тизеры в тему).
· Социальные медиа (SMM) и блоги – отличие от таргетированной в том, что также как и СЕО, используются чаще непокупные методы – статьи, общалки и т.п.
· Видеореклама
· E-mail маркетинг
· Контент маркетинг – надо писать очень много полезного контента, чтобы продвигать свой ресурс.
· Push-уведомления (на всех своих площадках, включая подписные методы)
· Пресс-релизы в онлайн медиа
· Сотрудничество с блогерами и лидерами мнений
· Партнерский маркетинг, рефералы
· Партизанский маркетинг
· Реклама в играх
· Онлайн PR
· Инфографика
· Пресс-релизы в онлайн медиа
Примеры направлений продвижения бизнеса через инструменты цифрового маркетинга Digital:
· Продвижение своей группы ВК или Инстаграме
· Покупка целевых ссылок на целевой сайт в рамках СЕО
· Оптимизация карты сайта, механизма оплаты и доставки
· E-mail маркетинг – создание конкретных УТП к празднику 8 марта
· Контент маркетинг – написание статьи, как например нашей с Вами
Оптимально используя эти каналы, Вы сможете максимально эффективно привлечь аудиторию для контакта. А закрытие на Ваш товар и услуги – это уже вопрос дальнейших коммуникаций. О чем мы напишем Вам в следующих статьях.
Подписывайтесь на канал, ставьте лайки и ждите нас снова в эфире!
В ближайших выпусках – особенности выявления целевой аудитории в соцсетях.