На итоговом мероприятии «Авто года» в торжественной обстановке были объявлены результаты ежегодного исследования «Рейтинги авто года - 2019». Участники исследования выбрали трех победителей в разных ценовых категориях в сегментах «Многоцелевые», «Современные», «Надежные» и «Семейные» автомобили.
В 2019 году мероприятие, посвященное объявлению ежегодных результатов исследования автомобильных предпочтений жителей России «Рейтинги авто года - 2019», состоялось в event-пространстве My Moscow на Кутузовском проспекте 27 ноября. В кругу автомобильных экспертов и представителей автопроизводителей в формате открытого диалога были подведены итоги исследования «Рейтинги авто года» и названы победители в сегментах автомобилей, которые наиболее соответствуют реальному выбору потребителей: «Многоцелевые», «Современные», «Семейные» и «Надежные» автомобили.
Голосование проводилось на основе каталога автомобилей, официально представленных на российском рынке на момент опросов. В каждом сегменте респондентам предлагалось выбрать три модели, которые, по их мнению, максимально соответствуют заданной теме, а также указать самые значимые параметры выбранного автомобиля из предложенного списка.
Основываясь на поведенческой модели покупателя, результаты каждого сегмента были поделены на три ценовые категории: до 1,4 млн рублей, от 1,4 до 2,9 млн рублей и свыше 2,9 млн рублей.
В результате исследования были сформированы по три рейтинга в представленных 4 сегментах, где каждой модели присвоены три топовых характеристики, которые являются решающими для потребителя при выборе автомобиля.
В новом сегменте «Многоцелевые» голосующие должны были определить номинантов по ряду важных критериев, таких как вместительность салона и багажного отсека, практичность и износостойкость, ходовые качества и проходимость. «Многоцелевыми» лидерами 2019 года стали:
- Renault Duster в категории до 1 400 000 рублей;
- Toyota Land Cruiser Prado в категории от 1 400 000 до 2 900 000 рублей;
- Volkswagen Multivan в категории от 2 900 000 рублей.
Призовые места в сегменте «Современные» автомобили достались «отличникам» таких критериев выбора, как: уровень комфорта водителя и пассажиров, современный дизайн, инновационные технологии:
- LADA Vesta SW Cross в категории до 1 400 000 рублей;
- Subaru Forester в категории от 1 400 000 до 2 900 000 рублей;
- Volkswagen Touareg в категории от 2 900 000 рублей.
Чтобы победить в сегменте «Надежные», «конкурсантам» пришлось убедить потребителей в том, что они отдают свой голос за вполне зарекомендовавший себя бренд, показать хорошие результаты в эксплуатационных показателях узлов и агрегатов и сроке службы кузовных деталей. Лучшими по итогам голосования стали:
- Nissan Qashqai в категории до 1 400 000 рублей;
- Mitsubishi Pajero Sport в категории от 1 400 000 до 2 900 000 рублей;
- Toyota Land Cruiser 200 в категории от 2 900 000 рублей.
Пьедестал лидеров сегмента «Семейные» автомобили выглядит в 2019 году следующим образом:
- KIA Sportage в категории до 1 400 000 рублей;
- SKODA Kodiaq в категории от 1 400 000 до 2 900 000 рублей;
- Volkswagen Teramont в категории от 2 900 000 рублей.
Основными критериями отбора здесь стали практичность и функциональность салона, вместительность багажного отсека, трансформируемый и просторный салон.
Методология исследования
Обработка и анализ данных осуществлялись независимой исследовательской компанией Ipsos. Респонденты выбирали 3 автомобиля из 335 в каждом сегменте и ранжировали их в порядке важности, поставив на 1-е место лучший автомобиль. Полученные данные были экстраполированы на генеральную совокупность жителей российских городов с населением более 100 тыс. человек в возрасте 18-54 лет, хотя бы раз в неделю пользующихся Интернетом и у которых есть автомобиль в семье. Автомобиль, который респонденты ставили на 1-е место, получал 3 балла, на 2-е - 2 балла, на 3-е - 1 балл.