Нейминг - это процесс создания фирменного названия для компаний или продуктов, для которых было принято решение о создании торговой марки.
Для того, чтобы нейминг помогал вам продавать больше и легче, мы сформулировали 6 основных простых правил:
1. Уникальность
Название вашего продукта должно быть уникальным в вашей сфере. В противном случае вас в лучшем случае будут путать с конкурентами. А в самом худшем - представители конкурента через суд добьются выплаты компенсации за использование товарного знака и немедленной смены наименования. В общем - чревато имиджевыми и финансовыми издержками.
Для того, чтобы ваше название было защищено, необходимо помнить про второе правило:
2. Регистрируемость
Не каждое наименование может быть зарегистрировано. И не только вследствие занятости. Причиной в отказе может быть недостаточная “вымышленность названия”. Нельзя зарегистрировать торговый знак “Вкусный Мёд”. Не подлежат регистрации словосочетания, содержащие оскорбительный характер по отношению к какой-либо социальной группе. Не регистрируются вводящие в заблуждения обозначения и т.д.
Вы можете проверить пересечения по вашим классам МКТУ бесплатно на сайте компании Online Patent
Не забудьте так же сразу озаботиться о возможных доменных именах. Проверить доменное имя можно, например, здесь.
Прочитать подробнее о том, как проверить название можно в нашей статье.
Зарегистрированный товарный знак Crunchy Crew
Обязательно проконсультируйтесь по вопросу регистрации своего названия с агентством, разрабатывающим нейминг или с патентным поверенным. Это может сэкономить вам время и деньги.
3. Соответствие идентичности и платформе бренда
Название должно ассоциироваться или указывать на особенность продукта, его ценности и/или целевую аудиторию.
Ассоциативное название LaserWoods для мастерской резки по дереву
4. Запоминаемость
Отличный нейм должен легко передаваться из “уст в уста”. При всем обилии предложений, название замечательного зачастую продукта сложно запомнить. Мешать может чересчур длинное название, слабая ассоциация или схожесть с конкурентами.
Проверить на запоминаемость бесплатно помогут ваши близкие люди - 10-12 человек. Сообщите им ваше название бренда и в 1-2 предложении опишите, что это за бренд. Через три дня попросить назвать ваш нейм. Если хотя бы половина респондентов вспомнит - значит название нетрудно запомнить.
5. Звучность
Здорово, когда название обладает мощной фонетикой. Когда само произношение слова дает нужную ассоциацию, задает ритм.
Звучное название для конфет Zoo-Zoo
6. Потенциал
Необходимо разрабатывать название с учетом планов вашей компании по дальнейшему развитию (продуктовая линейка, региональность, простота масштабирования, приращение групп целевой аудитории и т.д.). Например, если вы планируете выходить на международный уровень, то имеет смысл изначально разрабатывать название, доступное для прочтения на латинице.
KAMU KUMA - универсальное название для российской, американской и японской аудитории
Вот и всё. Проверяйте ваше название с помощью этого чеклиста.
Об этапах по созданию нейма и методиках - расскажем в следующих статьях. Если остались вопросы - задавайте в комментариях.
Всем отличного настроения!