Настройка рекламы по конкурентам, самый простой способ продвижения в сети. Что может быть проще? Берёшь компанию «Шило», ставишь в ключевики название конкурента «Мыло» — и готово: покупатели ищут «Мыло», а приходят на сайт «Шило». Круто, не правда ли?
Стоимость клика копеечная, лиды горячие, клиент доволен — лайфхак, который наверняка используют интернет-маркетологи и в вашей компании. Однако, радоваться рано! Такой лайфхак может дорого обойтись.
Такое продвижение подпадает под понятие, недобросовестной конкуренцией. А значит компания нарушитель ответит рублем за свои действия!
Времена, когда суд признавал, что ключевые слова являются техническим параметром настроек контекстной рекламы, канули в лету с выходом постановления пленума ВС от 29.04.2019 #10 , согласно которому: «Использование рекламодателем при размещении контекстной рекламы в сети "Интернет" в качестве критерия для показа рекламного объявления ключевых слов (словосочетаний), тождественных или сходных до степени смешения с принадлежащим другому лицу средством индивидуализации, с учетом цели такого использования может быть признано актом недобросовестной конкуренции (“статья 14.6” Федерального закона "О защите конкуренции", “статья 10.bis” Парижской конвенции).»
Таким образом, если вы ведёте грязную игру на рынке, «ремнём» по попе, вам нашлепают дважды! Сначала Федеральная антимонопольная служба штрафанет Вас от 100 до 500 тысяч рублей по ст. 14.33 КоАП РФ! Ну, а потом правообладатель пойдет в суд и взыщет компенсацию за использование чужого товарного знака от 10 тысяч до 5 млн рублей по ст. 1515 ГК РФ.
Таких дел постепенно становится всё больше и больше. Суд не проведёшь аргументом «Ой, да мы и сами в шоке, нам это фрилансер настраивал». Аккаунт ваш, рекламируетесь вы, платите «Яндексу» тоже вы, значит, не важно, кто вам там настраивал рекламу, получите, распишитесь!
