Arcos Dorados, мастер-франшизы McDonald's в Латинской Америке, с 23 марта закрыл работу ресторанных залов заведений, открытых в Бразилии. Правда, около тысячи ресторанов продолжает работать в формате автокафе и доставка.
В рамках поддержки мер, предпринимаемых разными странами для предотвращения распространения пандемии, все работающие по франшизе точки быстрого питания немного изменили логотип McDonald's - разделила букву «М» на две отдельные арки.
Вывески открытых в Бразилии по франшизе ресторанов быстрого питания остались без изменения. Но в соцсетях, Twitter и Instagram, визуальное изображение бренда немного изменилось. Новый образ демонстрирует идею, что люди «разделены на время, но всегда могут быть вместе».
Портал Franshiza.community обращает внимание, что PR-акция, предполагающая временное изменение изобразительного элемента, начата после согласования с франчайзером. Подобные корректировки не проводятся без согласия правообладателя объекта интеллектуальной собственности. Таким образом, работающие по франшизе объекты известной всему миру торговой марки решили продемонстрировать свою поддержку введенным ограничениям на посещение клиентами ресторанных залов.
Графическая визуализация социального дистанционирования на время пандемии COVID-19 предлагается и в иных формах. Дизайнер из Словении уже предложил временно использовать и разделенные сферы в логотипе Mastercard, и разъединенные олимпийские кольца.