«Есть в мире много такого, мой друг Горацио, что и не снилось нашим мудрецам». Вот что-то такое мне вспоминается, когда я задумываюсь о тех вещах, что происходят в социальных сетях. И одна из таких тем — это абсурдные и бессмысленные мемы, которые оказываются чертовски популярными. Им и будет посвящено небольшое соображение.
Как показали последние несколько лет, среди разного рода щитпостинга и хайпа по поводу знаменитостей, абсурдные и бессмысленные (ну или почти) мемы оказываются тоже весьма популярными. И они, пожалуй, наиболее вирусные – их распространение происходит подобно цунами. Так что через пару дней вас уже тошнит от встречаемости одной и той же картинки, а к концу недели вы верите в то, что данный мем существует в Сети издревле. Просто вспомните крайне популярные мемы такого сорта из 2018-2019: «Мыш (кродеться)», «Бунд (блядь)» и конечно «ЪУЪ СЪУКА», а также еще более ранние.
Но почему так происходит?
Ведь раз развидеть это нельзя, остается лишь понять, ну или хотя бы накидать версий, что это вообще было и почему людей захватывает именно подобная бессмыслица.
Первая версия состоит в том, что подобные мемы часто содержат в себе все-таки некоторую эмоцию или настрой, который оказывается актуален или просто близок тем, кто создает, репостит и лайкает подобные картинки. Стихийная идеология интернет сегодня строится на требовании реагировать и главным образом эмоционально. И наглядный мем, часто с экспрессивной фразой (и по смыслу, и по фонетике) – это своего рода идеальный стимул для тех, кто уже выдрессирован в данной системе. Эмоции хорошо годятся на роль самоочевидных высказываний, хотя это лишь видимость.
Но если вдуматься, то основной запрос потребителя мемов – это действительно желание выжать из себя какую-то эмоцию на фоне скучных будней. Хотя все прекрасно знают, что там, где интернет-пользователь пишет «лол» (что означает «громко смеюсь»), в реале в лучшем случае его лицо на долю секунды освещает легкая ухмылка. Однако в этом объяснении хромает именно момент абсурдности: в конечном счете все мемы какую-то эмоцию вызывают, причем отнюдь не всегда нравящийся вам мем выражает именно то, что вы чувствуете каждый день.
Вторая версия: причина просто в том, что вы их запоминаете. Именно простота образа, легко запоминающегося и отличающегося от других – залог популярности. Ваш мозг не просто рассматривает картинки, он работает: ищет смысл или хотя бы паттерн. И когда он что-то находит и запоминает, то дарит вам немного удовольствия. А потом еще немного, когда вы распознаете этот мем. И может еще капельку – пару раз после. Так работает система вознаграждения, особенно если больше ничем вы не умеете ее загружать – ни творчеством, ни алкоголизмом, ни самобичеванием в духе «я ведь так и знал (что все – плохо)». Мемы в этом плане действительно похожи на вирусы: им дела нет до вас и ваших мотивов, они попросту используют какие-то механизмы в вас для репликации. Но в самом деле: спросите вот такого носителя мема «А зачем он это знает/помнит?». Ответа нет, ведь рассуждения в духе «это весело» и «чтобы быть на одной волне с другими» - не более чем рационализации того, что делается просто потому что делается.
Третья версия могла бы настаивать на том, что некоторый скрытый смысл в этих мемах все-таки есть. Это неминуемо, так как создают их люди (их бессознательное вербально-смысловое и что-то от себя вкладывает в образы, на которые мы тратим время), плюс к тому – смысл можно вносить самостоятельно во что угодно. И вероятно, как раз образ, приближающийся к некоторому загадочному иероглифу («мыш», «Ъуъ», «тьмок», «дратути», «туть» и т.п.), лучше всего годится для этого. Хотя по сути чаще всего это лишь фонетическая запись привычных слов. Однако мемы читают глазами и поэтому странное написание сперва оставляет эффект незнакомого слова-иероглифа (а часто и картинка тоже – некий упрощенный до знака образ), и лишь затем ассоциируется со звучанием, эмоцией и т.п. Иными словами, один вирусный мем – это просто некая «шапка», под которой как-то временно умещается множество личных смыслов (пусть порой и похожих).
Так что удовольствие в таком меме – это чистое удовольствие от собственного способа бредить, от личной манеры связывать бессмыслицу с чем-то понятным и близким. Поэтому в злом коте «Ъуъ» один видит свое негодование по поводу несовершенств других, второй – нелепость существа с двумя лапами-руками без тела, а третий – хватается за яркое воплощение чувства абсурдности, происходящего в его собственной жизни. Мем в этом смысле – не обертка эмоции и не инфовирус, а экран, на который проецируются воображаемые сущности изнутри. Впрочем, смысл, конечно, здесь не главное: он просто маркер для места, где симптом повторяется, принося парадоксальное удовольствие (в т.ч. от неудовольствия).
***
Вывода полагаю здесь никакого не будет. Все версии что-то объясняют, но ни одна не дает полной картины. Впрочем, и сами мемы очень сложно описывать как целое явление, они по определению фрагментарны и склонны к мутациям. Однако, мне кажется, задуматься о том, как это работает действительно интересно, ведь это позволяет увидеть сложность окружающих явлений при их потенциальной доступности разуму. Вероятно, Гегель бы очень удивился, что подобные мемы могут стать иллюстрацией его идеи о том, что все действительное разумно (и наоборот).
