Какую книгу должен прочитать каждый маркетолог?
Конечно же, это «Основы маркетинга» Филипа Котлера.
Об авторе:
Филип Котлер – гуру маркетинга. Профессор Высшей школы менеджмента при Северо-Западном университете США. Автор 40 книг по маркетингу и менеджменту.
Маркетинг затрагивает абсолютно все сферы нашей жизни. Вы сейчас читаете эту статью с устройства, над продвижением которого работали маркетологи. На вас одежда, которую разрабатывали дизайнеры, а купили вы ее благодаря маркетологам. Оглянитесь вокруг, и вы увидите, что маркетинг присутствует в любом предмете: от стола IKEA до автомобиля Mercedes-Benz, от туалетной бумаги и до рекламы, которую вы видите. Над всеми товарами и услугами работают свои маркетологи.
И книга «Основы маркетинга» является первой книгой маркетолога. В ней изложены азы продвижения товаров, выбора целевой аудитории, стратегий выхода на рынок, моделей и концепций маркетинга…
В книге вы узнаете, что маркетинг – это не просто реклама, а выявление потребностей и нужд клиента, анализ рынка и поиск возможностей, разработка товаров и услуг на основе потребностей и многое другое.
Котлер доступным языком пишет обо всех тонкостях маркетинга. Рассказывает на примерах корпораций, какие маркетинговые компании были удачными, а какие нет. Вы узнаете, какие ошибки допускают маркетологи и как можно их избежать. Филип расскажет: как пиво Миллер вошло в топы американского рынка; как AVON добилась мирового успеха благодаря женщинам-продавцам (коммивояжерам), которые представляли свою косметику домохозяйкам; как новая выпуск новой модели Ford пошел в убыток компании, и много других примеров.
Маркетологи – это, прежде всего, хорошие психологи и люди креативно мыслящие. Ведь реклама на телевидении – вещь дорогостоящая, поэтому от маркетологов требуется добиться как можно большего привлечения клиентов, правильно воздействуя на целевую аудиторию. Обратите внимание на рекламу премиальных товаров: она всегда дорогая, иногда с оригинальным сюжетом, музыка ласкает слух, герои ролика выглядят идеально, элементы гардероба, интерьеры, автомобили. Все это крутится вокруг одного товара с целью вызвать у потребителя желание обладать этим товаром.
Итог: цель маркетинга – определение и удовлетворение человеческих потребностей.
Объективное мнение: большая книга Филипа Котлера «Основы маркетинга» может показаться сложной в понимании, в ней много воды, но в ней содержаться знания, которые вам помогут на практике. «Основы маркетинга» - это азбука маркетолога и бизнесмена. Прочитав эту книгу, вы взгляните на многие вещи под другим углом, и, возможно, увидите возможности, которых до этого не замечали. Книги Котлера давно стали бестселлерами, есть множество переизданий, в которых собраны все ключевые моменты. Есть краткие курсы и другие работы Филипа Котлера, которые могут вас заинтересовать.
Кому будет полезна эта книга?
Начинающим маркетологам, которые хотят построить карьеру в этой области. Тем, кто изучает маркетинг и бизнес. Тем, кто хочет глубоко изучить маркетинг.