Как и печатная пресса, радио зарекомендовало себя как средство рекламы благодаря своим преимуществам . Из них мы упоминаем:
очень высокая эффективность передачи сообщения (выше, чем в газетах или журналах), его можно транслировать на станцию сразу после его доставки;
широко распространенная область , число владельцев радио которой постоянно увеличивается, благодаря тому, что одно и то же устройство может принести больше слушателей;
низкая стоимость (сопоставимая с письменной прессой);
возможность использования привлекательного звукового фона (песни, контрасты звука, известные голоса);
большая гибкость , сообщения могут быть изменены легко и быстро;
высокая степень избирательности , обеспечиваемая специализацией различных программ в час дня и т. д.
В качестве недостатков следует отметить:
- эфемерный характер вещания-приема рекламного сообщения, которое можно прослушать только в момент его передачи (такой отказ, повлекший за собой повтор передачи, который стоит туристической компании);
низкая вероятность получения сообщения, когда слушатели редко сосредотачиваются на них (часто участвуя в различных действиях во время прослушивания радиопередач), и количество станций, которые можно прослушивать, увеличивается;
невозможность хранения (заинтересованными слушателями) переданных сообщений и т. д.
Основными категориями лиц, на которых распространяются рекламные сообщения, передаваемые радио в пользу туристических компаний, являются: автомобилисты, лица, имеющие больше свободного времени, в которых они слушают радиостанции (неработающие супруги, пенсионеры, лица, находящиеся в отпуске или в отпуске). болезни, школьники в отпуске), молодежь (любители музыкальных и спортивных шоу) и т. д., все из которых могут стать туристами в любое время.
Эффективность радиорекламы зависит от того, как сделан выбор станций (местных, национальных и международных), программ (культурных, новостных, художественных, спортивных, медицинских), с которыми они связаны, от момента передачи (на высоком или низком уровне). аудитория до, во время или после перечисленных программ), качество сообщений, частота (и частота) передачи и т. д.
Сообщения радиорекламы должны быть достаточно длинными, чтобы содержать всю информацию, которая строго необходима, и достаточно короткими - чтобы не было скучно или мешать слушателям. Поскольку они не могут сопровождаться изображениями (фотографиями или рисунками), например изображениями в печатных СМИ, их необходимо будет «украшать» звуковыми иллюстрациями , чтобы они были как можно более привлекательными. Разнообразие форм представления этих сообщений и информации, которую они содержат, также очень важно. Например, мотель может привлекать клиентов с помощью сообщений (кратковременных и краткосрочных) в нескольких версиях, передающих, в свою очередь, информацию о тарифах (или тарифных услугах), кухне, графике работы, доступности и т. д
Многие туристические компании прибегают к способам передачи информации потенциальным клиентам посредством радиопрограмм без рекламы (исторические, культурные или спортивные репортажи, игры и конкурсы, советы врачей и т. д.).
