В автомобильной промышленности влияние бренда не всегда пропорционально его стоимости. По данным британского рекламного гиганта WPP, компания Kaidu опубликовала рейтинг «100 самых ценных брендов в мире в 2019 году».
Компания Toyota заняла первое место в рейтинге, в то время как по популярности бренда Toyota заняла лишь девятое место, что было несколько неожиданным.
Сообщается, что этот рейтинг основан на данных Bloomberg, а в качестве оценки были взяты финансовые и рыночные показатели каждого бренда в сочетании с опросами потребителей. Список топ-100 самых ценных брендов в мире отражает самые популярные бренды среди европейских и американских потребителей, которые имеют свой авторитет на потребительском рынке.
Компания Toyota, гигант мировой автомобильной промышленности, на этот раз снова заняла первое место. Стоит отметить, что Toyota уже семь лет подряд получает такой статус, в то время как стоимость бренда остается выше 20 миллиардов долларов.
В 2019 году Toyota продала 107,421 тыс. автомобилей по всему миру, уступая только Volkswagen, реализовавшему 109,746 тыс. автомобилей, благодаря чему заняла второе место в рейтинге продаж. В отличие от концерна VW, который находится в чрезмерной зависимости от китайского, популярность Toyota распространилась по всему миру, чтобы добиться сбалансированного развития.
Несмотря на то, что компания продает меньше автомобилей, чем VW, Toyota намного превосходит VW по уровню прибыли. Кроме того, стабильность качества и надежность Toyota выше, чем у конкурентов, что является основным фактором, благодаря которому компания возглавляет рейтинг.
На втором месте в рейтинге оказался Mercedes-Benz. Этот бренд также стоит более 20 миллиардов долларов. В 2019 году продажи Mercedes-Benz составили около 233,96 миллиона автомобилей, увеличившись на 1,3% по сравнению с 2018 годом, обновив рекорд. Но проблема качества выпускаемой продукции отрицательно повлияла на влияние бренда на китайском рынке.
Компания BMW заняла третье место в рейтинге. Стоимость бренда BMW также составляет более 20 миллиардов долларов. Продажи BMW по всему миру в 2019 году составили 216,85 млн автомобилей, что на 2% больше, чем в предыдущем году. Несмотря на то, что на мировом рынке BMW продает меньше автомобилей, чем Mercedes, на китайском рынке BMW превзошли оппонентов по количеству продаж и выиграли титул самого популярного премиум бренда.
Компания Honda занимает четвертое место в рейтинге. На техническом уровне Honda не менее хороша, чем Toyota, а технология двигателя Honda - одна из лучших на мировом рынке. Стоит отметить, что в 2019 году на китайском рынке Honda превзошла Toyota по продажам и завоевала титул лучшего японского бренда.
Ford также оказался в рейтинге, заняв пятое место с количеством продаж более 4,9 миллиона автомобилей по всему миру в 2019 году. Продажи Ford на китайском рынке уменьшились на 8,9% в 2018 году и на 34% в первом квартале 2019 года. Резкое снижение производительности Ford повлияло на его рейтинг.
Nissan занял шестое место в рейтинге. В результате инцидента с генеральным директором Nissan Motor Co., уровень рентабельности Nissan значительно снизился и компания может столкнуться со штрафом в размере 2,4 млрд иен. Глобальные продажи Nissan пострадали от многих негативных последствий, а в совокупности стоимость бренда Nissan также резко снизилась.
На седьмом месте в рейтинге оказалась компания Tesla, которая стала единственным новым брендом энергетических автомобилей. Tesla, как автомобильная компания, основанная менее чем за 20 лет, в настоящее время имеет рыночную капитализацию в размере 150 миллиардов долларов, опережая Volkswagen и становясь вторым по величине автомобильным предприятием.
Столь быстрый рост рыночной капитализации Tesla потряс многих традиционных автопроизводителей. Генеральный директор Volkswagen Group Герберт Диес на внутренней конференции сказал: «эра традиционных автопроизводителей закончилась».
Стоит отметить, что три немецких бренда - Audi, VW и Porsche - вошли в первую десятку рейтинга бренда, заняв с восьмой по десятую позиции соответственно. Audi, как часть «BBA», не имеет большого разрыва в продажах, но есть заметный разрыв в стоимости бренда.
Несмотря на то, что бренд Volkswagen выиграл первенство по продажам в 2019 году, проблемы с качеством также оказали сильное влияние на ценность бренда. Бренд Porsche, который занял 10-е место, впервые вошел в первую десятку, а его стоимость превысила 5,8 миллиарда долларов.
А какую марку ты поместил бы в этой рейтинг - делись в комментариях и подписывайся на канал, чтобы не пропустить свежую статью!