Продакт-плейсмент или размещение скрытой (неявной) рекламы в кино - одна из причин, по которым те или иные современные фильмы подвергаются критике. Особенно зрителя возмущает ситуация, когда какой-то бренд нагло впихивают в кадр и крупно показывают зрителю без всяких на то причин. Но бывают случаи, когда продакт-плейсмент не только органично вплетён в сюжет фильма, но и украшает его. Такое бывает, но редко. Вот об этих случаях я сегодня и расскажу.
Матрица (1999 год) - телефон Nokia 8120
Ставший культовым после выхода фильма в 1999 году Nokia 8120 являлся не только прекрасным телефоном для того времени, но и инструментом, с помощью которого Нео переходит из Матрицы в реальный мир. Кстати, какой телефон он будет использовать в новом фильме?
Трансформеры (2007) - Chevrolet Camaro
Если в начале нулевых чёткие пацаны в нашей стране хотели решать дела, как Саша Белов и Космос, то ближе к концу этого десятилетия все они вдруг захотели обниматься с девушками на капоте Chevrolet Camaro! Майкл Бэй гений маркетинга в кино, готовый на многое ради лишнего миллиона на взрывы! Но разве это мешает фильму, где "роботы" трансформируются в классные тачки и дерутся друг с другом? Конечно - нет!
Изгой (2000) - Wilson Sporting Goods и Fedex
Один из самых популярных фильмов Тома Хэнкса, в котором он играет славного парня (кто бы мог подумать), работающего на логистического гиганта Fedex! Герой Хэнкса славится тем, что рвётся пополам, чтобы доставить груз до адресата вовремя! К сожалению, на сей раз, ему это не удаётся, поскольку самолёт терпит крушение, и главный герой оказывается на необитаемом острове, где пытается выжить, а затем и сбежать домой. На острове он находит самого верного и доброго друга в своей жизни - волейбольный мяч от Wilson Sporting Goods , который он называет Вилсон! За эту роль Хэнкс получил "Золотой глобус", а Wilson Sporting Goods значительное увеличение продаж! А Хэнксу до сих пор на улице некоторые поклонники кричат: "Уииииилсоооооон"
Лучший стрелок (1986) очки Ray-Ban
Сложно найти фильм, где бы герои носили солнцезащитные очки больше, чем в Top Gun, который у нас перевели как "Лучший стрелок ". Годами позже в нашей стране Top Gun будет ассоциироваться с дорогими и ооооочень долгими стрижками, а в Америке по-прежнему, с очками Ray-Ban - авиатор и педе...тией. Кстати, скоро должно выйти продолжение этого фильма!
Форест Гамп (1994) - Dr Pepper
Я родился и вырос в портовом городе Находка, где свободно продавались банки Dr Pepper в любом ларьке, поэтому до чего же я удивился, когда узнал, что большинство тех, с кем я общаюсь сейчас, либо ничего про него не слышали, либо видели только в "Форесте Гампе"! В той легендарной сцене из Белого Дома! И вновь Хэнкс и Земекис (как в "Изгое")
Назад в будущее (1985) Calvin Klein
Марти попадает в прошлое и мешает своей матери с отцом полюбить друг-друга, что гарантирует самому Марти скорейшее исчезновение. Сама мать Марти уверена, что его зовут Кельвин, прочитав надпись на его трусах. Запоминающаяся шутка и пример отличного продакт-плейсмента. И кто режиссёр? Правильно! Это вновь Роберт Земекис!
P.S. продакт-плейсмент для мега-умов - IBM
В фильме Стенли Кубрика "2001 год: Космическая одиссея" бортовой компьютер зовут HAL 9000! Если сдвинуться по одной букве, согласно английскому алфавиту, то получится
H - I
A -B
L- M
IBM