Основатель магазина ИКЕА и его история от деревенской жизни до плоских коробок.
Детство
Ингвар Феодор Кампрад родился 30 марта 1926 года на небольшой ферме Эльмтарид, в шведской провинции Смоланд. Для большинства современных шведов эти даты и названия звучат как отголоски более суровых времен, когда Швеция была бедной. Они говорят о тяжелой работе, бережливости и равенстве – ценностях, которые в конечном итоге войдут в характер ИКЕА.
Скромные начинания
Ингвар начал предпринимательскую деятельность в возрасте шесть лет, продавая спички. Когда ему было всего десять, он разъезжал по окрестностям на велосипеде, продавая украшения, рыбу и карандаши.
В старших классах, отец вручил Кампраду внушительную сумму денег за то, что он хорошо учился в школе, несмотря на дислексию.
Дислексия – нарушение при котором ребеноку трудно читать и воспринимать речь.
КСТАТИ: В ИКЕА не было типичных артикулов состоящих из цифр, Ингвар Кампрад для простоты запоминания называл мебель Норвежскими, Шведскими и Финскими мотивами.
При помощи этих денег, в 1943 году, Ингвар создал бизнес под названием ИКЕА. Из – за юного возраста (Кампраду было 17 лет) фирму пришлось регистрировать на имя отца.
КСТАТИ: аббревиатура от Ингвара Кампрада из Эльмтарида, Агуннарида, его дома детства.
КСТАТИ: название ИКЕА звучит одинаково на всех языках мира.
Концепция плоской коробки ИКЕА
Спустя пару лет, бизнесмен использовал машины перевозившие молоко, для доставки своих товаров, а в 1947 году он начал продавать мебель которая производилась на местных фабриках. Бизнес процветал открывая все новые горизонты для роста.
Но в 1955 году производители, возмущенные низкой ценой на их изделия в ИКЕА, объявили Кампраду байкот. Это и стало основным толчком создания собственного производства мебели.
Ингвар стал новатором в упаковке мебели, он один из первых использовал плоские коробки, которые были удобны при транспортировки. Так реализовалась основная концепция ИКЕА, действующая по сей день – простая, доступная мебель в плоской упаковке, разработанная и изготовленная в одном месте.
Сегодня нам может показаться, что мебель всегда была сборная и любой владелец легкового автомобиля мог привезти новый шкаф не теряя деньги на доставку. Но в 50х годах мебель в Швеции продавалась уже собранная не поддающеюся разбору и привезти её домой можно было только с помощью грузового автомобиля, зачастую доставка и сама мебель обходилась очень дорого и не каждый мог себе это позволить. В большинстве семей шкаф или кровать оставалась по наследству, мастерились самостоятельно или покупалась у соседей в ужасном состоянии.
Основной задачей ИКЕА было и остается то, что любой может позволить себе новую, практичную и стильную мебель . Ингвар не только сокращал расходы , что давало возможность реализовать продукцию по низкой цене , но и верил что приносит пользу людям.
ИКЕА сегодня.
На сегодняшний день в 47 странах мира есть ИКЕА. Борьба за возможность открыть магазин в России велась с 70х годов, тогда правительство СССР разрешала закупать мебель у ИКЕА только крупным предприятиям, об открытии магазинов не было и речи.
КСТАТИ: Один из популярных торговых центров России - МЕГА тоже создана Ингваром.
После распада СССР, ИКЕА снова попыталась прийти на Российский рынок, однако из-за коррупции дело опять не пошло.
КСТАТИ: Ингвар был ярым противником взяток, именно из-за этого открытие магазинов тормозилось, а стройки велись по несколько лет. В одном интервью он сказал: «ИКЕА не решает проблемы, просовывая деньги в конверте»
В России первый ИКЕА был открыт лишь в 2000 году в г.Химки.
Немного о самом Ингаве Кампраде.
Несмотря на то что Кампрад считался одним из самых богатых людей мира, вел он вполне скромную жизнь, предпочитая полеты эконом класса и проживания в недорогих отелях. Можно сделать вывод, что бизнес где предприниматель ставит цель сделать мир лучше – самый выгодный, но как доказал нам Ингвар Кампрад счастья не в деньгах.