Рассказываем, на что опираться при создании объявления — на скучный брендбук или всё-таки на яркие цвета и неузнаваемый, но результативный, стиль.
Неважно, кто вы — таргетолог или контекстолог — вам приходится либо самим создавать объявления, либо писать техническое задание дизайнерам на их создание, так или иначе вы сталкиваетесь с вопросом:
Делать ли объявления по брендбуку?
И действительно — было бы логично ответить «Да», ведь таким образом вы не только получите лиды, но и добавите узнаваемости своей компании.
Но так ли это? Сейчас разберёмся.
Невнятная айдентика
Один из аргументов «против» — если у вашей компании айдентика (её уникальный визуальный код) неяркая, тусклая, то объявление в таких цветах и с невзрачными шрифтами просто потеряется в ленте.
Проще говоря, сама результативность такого объявления ставится под вопрос — особенно, если вы платите за показы — на баннер будут меньше кликать, а цена рекламы будет расти.
По моему опыту, стоимость целевого действия в среднем уменьшается на 30-40%, если мы заменим креатив, который был выстроен, исходя из айдентики, на яркий и сочный креатив. Какую картинку вы бы заметили — ту, что выше или нижнюю?
Правильная постановка вопросов
Теперь аргумент «за».
Какая цель стоит у этого объявления?
Если рекламная кампания, которую вы планируете запустить, должна повысить узнаваемость — разумеется, необходимо использовать цвета и шрифты бренда на баннерах. Но в этом случае KPI выступают не лиды и продажи, а в первую очередь количество запомнивших ваш бренд.
Знакомы ли вы с аудиторией?
В том случае, когда человек уже знает ваш фирменный стиль и имеет ассоциации с вами — например, если он уже был в оффлайн-магазине или посещал сайт, и это объявление ретаргетинговое, догоняющее пользователя — также имеет смысл использовать именно ваш дизайн-код при создании баннера.
Здесь это может даже дать какой-то плюс над объявлением, выполненным в кислотных цветах.
Итог
Прорезюмируем. Стоит использовать айдентику, если:
— Она яркая и глазу есть, за что зацепиться
— Цель рекламной кампании — повысить узнаваемость бренда
— Человек уже знаком с вашим фирменным стилем
— Баннер будет использоваться при ремаркетинге
Айдентику не стоит использовать:
— Если она тусклая или вы работаете над повышением количества заявок/заказов.
Оригинальная статья