На днях общественность, не пораженная вирусом коронапаники, снова булькала от возмущения. И вот почему. Томский блогер Александр Сакалов увидел на улице родного города баннер с изображением девочки в военной форме, выложил фото в свой инстаграм и задал вполне резонный вопрос: Если дети участвуют в протестных митингах - это прям вообще ужас ужас. Но вот так почему то можно. (Орфография, пунктуация и неповторимая стилистика сохранены. Ну, не блещут наши блогеры грамотностью!)
Ну, подумаешь, скандальчик районного масштаба! Оплошность местных маркетолухов от администрации и прочее. Однако, новость из местной быстро стала общероссийской. На скандальный баннер обратили внимание даже центральные издания. И журналисты и читатели почти единодушно сошлись во мнении: использовать изображения детей в подобных случаях недопустимо.
А что же вас так возмутило, господа? Что авторы сего шедевра убили сразу двух зайцев: и на голосование по конституции намекнули и о дате Великой Победы напомнили.
Ах, тут же ребенок, а так нельзя. Думаете? А давайте заглянем в документ, за который нас и приглашают голосовать. Ведь согласно утвержденным поправкам к конституции РФ: «Дети являются важнейшим достоянием Российской Федерации». Это выдержка из новой статьи 67.1, пункт 4.
Так чего вы хотите? Этот баннер – яркая иллюстрация к поправке. Кому как не важнейшему достоянию доверить рекламу двух важнейших событий этой весны. Скажете, неправильно трактую? А как надо?
Едем дальше. Почти все, кто отписался по поводу этой рекламы, сказали, что фото девочки взято из рекламы Сбербанка. Но это и так и не так.
Действительно, портрет милой девочки в пилотке, гимнастерке и с букетом гвоздик очень приглянулся маркетологам и дизайнерам рекламной продукции. И да, эта картинка была использована в рекламе благотворительного фонда «Память поколений» от Сбербанка в прошлом году.
А дальше будет карусель однотипных изображений. Но ведь кто умеет пользоваться поиском по картинке, может нарыть и не такое. Вот на основе этой же фотографии двумя годами раньше сделана поздравительная открытка мобильного оператора Теле 2.
А вот эта же юная барышня на другой поздравительной открытке. И в Рекламе Эльдорадо. Листайте!
А еще фотография маленькой девочки в гимнастерке десятки раз использовалась в качестве иллюстрации на различных сайтах.
Тем не менее, у всего есть автор и источник. И я, как человек, какое-то время работавший в рекламном бизнесе, знаю, что концы надо искать на фотостоках.
Вуаля! Вот и оригинал фотографии на shutterstock. Как видно из сопроводительной информации снимок был сделан 9 мая 2016 года в Калининграде. Фото так и называется «Маленькая девочка с цветами на празднике 9 мая, в День победы в России». Автор прячется под псевдонимом polya_olya. Кстати, фотографии этой девочки часто появляются в альбоме фотографа на стоке. Можно даже наблюдать за ее взрослением. Вполне возможно, что дочка или племянница.
Я не знаю, на каких правах досталась эта фотография каждой из вышеперечисленных организаций. Но не думаю, что Сбербанк и Теле2 взяли её нахаляву. Кстати, это нормальная практика, когда одно и то же стоковое изображение попадется в рекламе разных товаров и услуг. Хотя, конечно же ненормальная. Неужели тот же Сбербанк не мог нанять фотографа и сделать студийный эксклюзив. А зачем? Ведь проще купить за 10 баксов стоковое уличное фото.
А вот насчет томского баннера я ни в чем не уверена, видно что над фото хорошо поработали, заменили фон. Может, и водяные знаки удалили.
И, как говорят, скоро ждите подобные билборды на всех улицах страны.
Интересно, а в курсе ли юная модель, ее родители и фотограф, где и в каких целях используется это изображение? Хотя, согласно закону о рекламе, никаких явных нарушений здесь нет.
А напоследок процитирую поправку к Конституции, голосовать за которую и призывает скандальный баннер.
4. Дети являются важнейшим достоянием Российской Федерации. Государство создает условия, способствующие всестороннему духовному, нравственному, интеллектуальному и физическому развитию детей, воспитанию в них патриотизма, гражданственности и уважения к старшим. Государство, обеспечивая приоритет семейного воспитания, берет на себя обязанности родителей в отношении детей, оставшихся без попечения.
Так что достояние. Патриотизм. И чего возмущаемся?