Яндекс Директ решил не отставать в развитии таргетированной рекламы по интересам пользователей, 19 декабря 2019 года, анонсировал новый инструмент - таргетинг по краткосрочным интересам.
Инструмент позволяет, без подбора ключевых слов показывать объявление заинтересованным людям, у которых есть интерес в продукте здесь и сейчас, в реальном времени.
[expert_review expert_type="user_id" expert_id="2" expert_description="Основатель агентства CONVERSION" expert_text="Таргетинг по краткосрочным интересам в РСЯ - считаю гениальным инструментом в интернет маркетинге. Я могу отфильтровать свою целевую аудиторию по интересам и показать им актуальное предложение, еще до того, как они пойдут в интернет и начнут искать меня и сравнивать с конкурентами." qa_type="comments" color="blue-1"]
Принцип работы
Яндекс, собирает и обрабатывает множество данных о каждом пользователе интернета, формирует группы пользователей по интересам, далее шифрует эти данные и хранит у себя на сервере.
У рекламодателей есть возможность, при настройке рекламной компании, использовать эти данные в формате одной галочки. Например можно указать систем: покажи это объявление владельцам дорогих автомобилей или тем кто часто путешествует.
Таргетинг по краткосрочным интересам, показывается только тем людям, кому это актуально в данный момент времени. Реклама становиться эффективнее и дешевле. Рекламодателю остается только хорошенько подумать, кто является целевой аудиторией, какие интересы и поведение у целевой аудитории.
Краткосрочные интересы определяются и формируется в режиме реального времени, это позволят точно определять целевого клиента здесь и сейчас. Одновременно анализируется множество параметров:
демографические - Пол
- Возраст Технические - Устройство
- Браузер
- Разрешение экрана Поведение - Какие сайты посещаю
- Время посещения сайтов
- География место нахождения
- Перемещение (гео точки выхода в сеть) Кроссплатформенность Распознает одного пользователя на разных устройствах Интересы Долгосрочные и краткосрочные интересы
Площадки для показа
Таргетинг по интересам Яндекс Директ будет показываться в рекламной сети (сокращенно - РСЯ), где более 10 млн сайтов партнеров. Это просто невероятное количество площадок, и шансы зацепить целевого клиента в десятки раз выше чем в социальных сетях.
Яндекс уверенно двигаться к тому, чтобы вернуть себе титул самого эффективного рекламного инструмента. Создает уникальные инструменты для рекламы, которых нет в других рекламных системах. Ранее были анонсированы возможности:
- установки “Пикселя” на сайт;
- создание сегментов аудитории;
- похожие аудитории (look-alike);
- CRM маркетинг;
- геолокация и гиперлокальный таргетинг;
- теперь вот еще и таргетинг по краткосрочным интересам.
Как настроить таргетинг в Яндекс директ
Новый тип таргетинга можно настроить в Директ Командере или через интерфейс Яндекс Директа. Можно использовать совместно с ключевыми словами и расширить охват или настроить отдельно.
Рекомендую разделить стратегии и настройки по разным рекламным компаниям, так будет удобнее анализировать и управлять рекламными компаниями.
Создайте новую группу объявлений или отредактируйте существующую. В разделе профиль пользователя, укажите интересы потенциальных клиентов из списка.
Доступно множество категорий и подкатегорий интересов. Для одного профиля интересов можно выбрать до 3 категорий интересов, и в каждом категории (наборе интересов) выбрать до 10 подкатегорий.Список групп интересов пользователей ( в каждой группе от 5 до 10 подгрупп):
- Бизнес;
- Бытовая техника;
- Еда и напитки;
- Животные;
- Красота и здоровье;
- Недвижимость;
- Образование;
- Одежда, обувь и аксессуары;
- Отдых и путешествия;
- Подарки и цветы;
- Работа;
- Развлечения и досуг;
- Семья и дети;
- Спорт;
- Строительство, обустройство и ремонт;
- Телеком;
- Транспорт;
- Финансы;
- Электроника.
Вместо вывода
Таргетинг в Яндекс директ это новый и мощный инструмент, который способен заменить таргетинг в социальных сетях. Рекомендую внедрять уже сейчас, пока конкуренты не догадались.
Не оставляйте таргетинг в РСЯ по интересам на самотек, обязательно анализируйте работу и эффективность в разделе мастера отчетов Яндекс Директ. Дополнительно используйте сквозную аналитику Roistat. Вы сможете отслеживать эффективность по звонкам и смотреть на результат не только по количеству звонков и заявок, но и через призму продаж.
Желаю Вам, высоких конверсий!
Источник - https://conversion.su/blog/kratkosrochnye-interesy-direkt/
