Виральность отчасти напоминает сарафанное радио или тот же вирус. Вы «заразили» одного пользователя, он передал вирус другому, а тот еще десяткам других пользователей. Поломав как следует голову над рекламной кампанией, вы сможете с любой площадки ворваться в социальные сети, где любители красивого, скандального или эпатажного контента превратят вас в интернет-сенсацию. Вам останется только радушно принимать новоиспеченных поклонников на своей площадке.
Легко сказать, сложно сделать. Остается открытым вопрос «как запустить вирусный контент?». Универсального совета, который поможет всем и каждому, здесь нет... Поэтому единственно верный выход – смотреть на других, брать на вооружение их фишки и адаптировать эти фишки под свой бизнес.
Давайте перейдем к примерам:
1. Old Spice и «Да, я на коне»
«Посмотрите на своего мужчину, а теперь на меня. И снова на своего мужчину, и снова на меня. Да, я на коне». Образ героя ролика перекочевал в мемы, а сама фраза – в разряд крылатых. Популярности рекламе добавили и бесчисленные пародии.
Как компании удалось добиться высокого вирального охвата? Смотрите: откровенно юмористический характер ролика, харизматичный и сексуальный актер, да и сама фраза – лаконичная и запоминающаяся. Что еще нужно, чтобы быть на коне? Думается, ничего.
2. Тимати и «Тантум Верде Форте»
Кстати, если вы до сих пор не добавили в свой лексикон такое остромодное словцо, как хайп, потому что понятия не имеете, что это такое, то взгляните на Black Star. Это вам наглядный пример того, как можно хайпить. Говоря по-русски – поднимать вокруг себя шумиху, ажиотаж. Так что производители спрея для горла «Тантум Верде Форте» не ошиблись с выбором человека на рекламу. Им стал Тимати.
Признаться честно, о суперхите «Это Тантум Верде Форте, атакует он микробов в горле» я узнала из репостов в ВКонтакте. С продвижением контента социальные сети, как всегда, помогли. Высокий виральный охват и безумный хайп производитель спрея обеспечил себе благодаря популярной (о-о-очень популярной) личности, заедающему мотиву и в целом немного комичному дуэту. Звезды сошлись так, что две параллели – «Тантум» и Тимати – пересеклись. И такое паранормальное явление зрителю зашло.
3. Coca-Cola и «Праздник к нам приходит»
Честно говоря, здесь даже комментировать ничего не хочется =). До слез знакомая песня уже на протяжении 20-ти лет олицетворяет собой Новый год. До сих пор весь декабрь нет-нет да и натыкаешься на репост с картинкой брендированных грузовиков и хэштегом "праздниккнамприходит".
Что сделала Coca-Cola? Взяла передала атмосферу любимого праздника. Ведь с чем ассоциируется Новый год? Елки, огни-гирлянды, счастливые семьи и т.д. Хотите добиться высокой виральности? Берите общечеловеческие ценности и внедряйте в свою рекламу. Но очевидно, что делать это нужно в положительном ключе. А то анафеме вас предадут, глазом моргнуть не успеете.
4. Volvo «Жан-Клод Ван Дамм и шпагат»
Рекламный ролик Volvo репостнули себе все, кто оказался неравнодушен к творческому и экспериментальному контенту.
Стабильность и точность управления грузовыми автомобилями Volvo доказал Жан-Клод Ван Дамм, сев на поперечный шпагат между движущимися грузовиками.
Креатив! Вот, что обеспечило ролику высокий виральный охват. Видео породило большое количество пародий и мемов, что тоже сыграло на пользу рекламе. Красивая картинка плюс нетривиальная и даже немного шокирующая идея – вот еще одна формула вирусного контента. При съемке видео, как пишут в Сети, ни один Ван Дамм не пострадал =).
5. Always «Все тип-топ»
«Каблучки, макияж, и этот день наш». Помню волну негодования пользователей социальных сетей, которые разносили гневные посты о том «КАК ЖЕ ДОСТАЛА ЭТА ПЕСНЯ!». Рекламу Always критиковали, от нее сходили с ума, но негодование негодованием, а ведь о ней говорили!
Формула высокого вирального охвата тут предельно проста: навязчивая песня. Покажите мне хотя бы одного человека, который ни разу в своей жизни ни спел какой-либо из этих хитов: «Все тип-топ, каблучки, макияж», «О, Palmolive, мой нежный гель», «Золотая чаша, золотая», «Две мясных котлеты-гриль, специальный соус, сыр, огурцы, салат и лук, все на булочке с кунжутом». Хотите стать вирусом в социальных сетях? Пробуйте себя в роли композитора.
Виральный охват – дело хорошее. Но не всем дано «использовать магию вне Хогвартса» и хайпануть на всю страну, а то и мир. Хотя от вас этого никто и не требует. Есть идеи, как «выстрелить» с контентом? Тестируйте, оценив все риски. Нет идей? Велосипед не изобретайте. Общайтесь с вашими подписчиками, приглашайте их участвовать в конкурсах. Кстати, о конкурсах: прежде чем их устраивать, рекомендуем прочитать статью по теме, пригодится.
Больше примеров вирального контента смотрите здесь.