Джо Куломб, который открыл первый трейдерский рынок Joe's markets и впервые разработал свою уникальную стратегию брендинга, умер в пятницу в Пасадене, Калифорния. Ему было 89 лет.
Его сын, Джо-младший, сказал Лос-Анджелесской Times, что он умер после долгой болезни. Получив степень магистра делового администрирования в Стэнфорде, Куломб работал в компании Owl-Rexall, которая владела небольшой сетью магазинов Pronto markets в Лос-Анджелесе. Когда владельцы решили закрыть некоторые из рынков в 1962 году, он собрал деньги, чтобы купить их сам, и открыл местоположение Arroyo Parkway Pasadena в 1967 году как первый под названием Trader Joe's.
Он описывал своих идеальных клиентов как " слишком образованных и низкооплачиваемых”, а магазины снабжались дешевыми импортными сырами, орехами, вином и многими другими деликатесными продуктами, что позволяло учителям и другим, кто получал умеренную зарплату, наслаждаться оливковым маслом высшего сорта, итальянской пастой и премиальным шоколадом.
Компания была приобретена в 1979 году семейным трестом во главе с Тео Альбрехтом,чья семья владеет супермаркетами Aldi. Но брендинг и философия, которые создал Куломб, остаются и по сей день: дружелюбные сотрудники в гавайских рубашках, красочные вывески на доске объявлений, бесстрашный флаер-Мейлер, описывающий новые предметы в шутливом тоне, несколько фирменных продуктов, никаких купонов или продаж и почти никакой рекламы.
После открытия первого магазина за пределами Калифорнии в Аризоне в 1993 году, Trader Joe's теперь насчитывает более 500 магазинов по всей территории США.
Куломб покинул Trader Joe's в 1989 году и продолжил занимать высшие руководящие должности в Thrifty's, Provigo и Sport Chalet, а также служить в советах директоров Cost Plus World Market и True Religion apparel.