Выручка онлайн-видеосервисов в России по итогам 2019 года составила порядка 27 млрд руб. Такие данные приводит аналитическое агентство TelecomDaily. По подсчетам аналитиков, в 2019 году рынок вырос на 45%, а в 2020-м продолжит расти на уровне 30-35% (до 37 млрд руб.).
Большую часть выручки составляют платные подписки — 72% от общего объема. А вот рекламные доходы падают: если в 2018 году на aVOD приходилось 36,9% выручки, то в 2019 году уже 28%. Всего в прошлом году онлайн-кинотеатры заработали на рекламе 7,62 млрд руб.
По объему доходов на российском рынке лидируют онлайн-кинотеатры ivi (23%) и Okko (15%). Последний в этом году обошел даже YouTube (11%). Также в первую пятерку вошли Megogo и Wink — у каждого по 7%. А вот доля выручки Netflix на российском рынке составила всего 4%.
В целом максимальный рост выручки по итогам 2019 года, по данным TelecomDaily, показали Start (242%), Оkko (97,7%), «Премьер» (86,7%) и ivi (55%). Выручка «Ростелекома» (42%) и «Амедиатеки» (41%) росла сопоставимо с теми цифрами, которые в течение года показывал рынок, а вот YouTube, TVzavr, Netflix, Megogo, iTunes, «Кинопоиск», как указывают аналитики, не смогли выйти за пределы 25-35%.
По словам генерального директора TelecomDaily Дениса Кускова, прогноз рынка онлайн-видео может быть скорректирован в случае, если ситуация с пандемией коронавируса не изменится в ближайшее время. Как рассказал Кусков Telegram-каналу «Нецифровая экономика», в исследовании вирус не учитывался, поскольку оно писалось в феврале. В ситуации, когда люди не ходят в кино, опасаясь заразиться, темпы роста рынка онлайн-кинотеатров могут увеличиться за ближайшие пару месяцев на 15-20%, если ничего не изменится.
«Кроме того, из-за курса валют вырастет стоимость зарубежного контента, что приведет к подорожанию билетов в офлайн-кинотеатрах. Что, в свою очередь, должно побудить людей подписываться на более доступные российские онлайн-сервисы», — считает Кусков.
На фоне пандемии коронавируса в мире многие кинотеатры открыли бесплатный доступ к фильмам и сериалам. Так, бесплатный доступ к контенту собственного производства с 15 марта открыл онлайн-кинотеатр Premier. Онлайн-кинотеатр Okko запустил чат-бота Okkobro — он выдает пакет подписок «Оптимум» сроком на две недели тем пользователям, которые находятся дома на карантине. Ivi c 16 марта по 15 апреля предлагает пользователям оформить подписку за 1 рубль, а также расширяет количество бесплатных фильмов и сериалов.