Почему именно маркетинг является сейчас одной из самых востребованных профессий? Дело в том, что весь современный мир построен на рыночных отношениях и в таких условиях каждый игрок рынка хочет овладеть его большей частью используя все более хитрые и новые способы захвата рынка.
Определение маркетинга
Вообще, в переводе с английского языка "Маркетинг" - это "Рыночная деятельность", но не все так просто, с развитием маркетинга многие авторы книг трактовали это понятие по своему, например -
Ламбен Жан-Жак в своей книге "Стратегический маркетинг. Европейская перспектива" давал маркетингу следующее определение -
Маркетинг — это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путём обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя и т. п.
А вот, более современный основоположник маркетинга Филип Котлер в своей книге "Основы маркетинга", которая считается основой для изучения любого студента, интересующегося маркетингом, дал следующее определение -
Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Звучит достаточно просто, но на деле это не так, современный маркетинг намного сложнее.
Как развивался маркетинг
Конечно, само понятие "Маркетинг" появилось намного позже, чем сам процесс. Еще тысячи лет назад у людей появилась потребность в обмене одних товаров на другие, именно тогда зарождались первые элементы маркетинга.
Нужно понимать, что много лет назад, еще во времена древнего Египта, не все семьи могли иметь свой товар, ведь кто то занимался земледелием, кто то выращивал скот, некоторые занимались тканями, а вот остальные занимались перепродажей или обменом, тем самым и начинали формироваться новые инструменты маркетинга.
До конца XVII века маркетинг, практически не развивался, но после этого периода Япония дала старт прогрессу и в 1960 году там открылся первый магазин, владелец которого собирал в своем магазине только те товары, которые успешно продаются и делал он это благодаря проведению исследований в магазинах конкурентов.
Исследования являются важнейшей составляющей деятельностью любого маркетолога, ведь именно на основании проведенных исследований и полученных данных можно прогнозировать спрос, проводить рекламные кампании и стоить стратегию продвижения.
Изначально маркетингом занимались сами предприниматели, в последующем один из них, а это был Сайрус Маккормик, решил выделить маркетинг в отдел и нанял менеджеров для для проработки стратегии развития компании, в следствии таких действий его компания по производству сельскохозяйственной техники стала занимать лидирующие позиции на рынке.
Как только на рынке появились компьютеры, маркетинг и реклама стали основной философией продажи и эффективным средством для связи компании с ее клиентом. Углублено изучались психология потребителя и потребности рынка.
Маркетинг сегодня
Можно смело утверждать что на сегодняшний день маркетинг вырос до колоссальных масштабов. Сейчас уже не встретишь компанию, не имеющую хотя бы одного маркетолога на фрилансе. Причем специальностей в маркетинге становится все больше и больше, помимо классических аналитиков, бренд-менеджеров и маркетологов, сейчас на рынке востребованы таргетологи, менеджеры по контекстной рекламе, дизайнеры и, в большей степени SMM менеджеры, курирующие работу в социальных сетях компании.
Последний 7-9 лет маркетинг в большей степени стал цифровым или, как это сейчас принято называть, "Digital". Большая часть цифрового маркетинга перешла в социальные сети, такие как INSTAGRAM, Facebook, Вконтакте и другие. Люди привыкли совершать покупки в удобных для них местах, а в социальных сетях современный человек проводит массу времени. Так же большую часть маркетинговых коммуникаций занимает контекстная реклама - именно она позволяет показывать предложения предпринимателей их целевой аудитории.
Можно смело утверждать, что современный маркетинг это смешение старых классических методик работы с новыми интернет-технологиями.