Признаки:
- производство товаров массового потребления,
- потребительская культура,
- общество всеобщего благосостояния,
- средний класс.
Модель социального государства: транзит благ из рук собственников в руки неимущих – социальные обязательства через выплату налогов, появление пенсии.
Образуется средний класс (классовое общество). В СССР был только один класс – не имеющие собственников. Капиталистические страны, имея страшилку в виде СССР с отсутствием в ней собственников, а значит и богачей, создали средний класс.
До этого периода товары производили очень качественные – дорогие и надёжные, на века.
В период общества массового потребления товары снизились по качеству, стали менее надёжные, но не «броссовые». Повысилась потребительская ценность товара за счёт снижения его цены. Доступ до товаров потребления увеличился. Раньше вещи можно было починить и использовать их снова, а в этот период вещи просто заменялись но новые. В культуре появилась «попса», это не высокое искусство, но уже не лубок. У бывших бедняков повысились требования (ожидания) к достоинствам товара, вкус стал более взыскателен.
До этого человек стремился указать свой социальный статус через то, как и что он потребляет. Низшие слои пытались подражать высшим. Купил авто, значит ты уже более, чем неимущий, или накрутил вензелей в интерьере квартиры и ты уже как падишах.
В период общества массового потребления люди поменяли мотивацию потребления с указания своего социального статуса на стремление придерживаться определенного жизненного стиля (хиппи, яппи, олдскулы, субкультуры), на желание оставаться молодыми (косметические операции, мейкапы, метросексуальность), на переживание определенного образа жизни (зож, разгуляй, духовные искания). Маркетологи учитывали типажи в своей маркетинговой стратегии, которые расплодились в массовом количестве.
Постиндустриальное общество или общество переживаний - читай в следующей статье.