Сегодня советы для тех, кому актуально разбираться в рекламе.
Профессия рекламиста такова, что без постоянного самообразования никак нельзя. Время идет слишком быстро — все меняется и развивается с космической скоростью.
Многие спорят на тему «нужно ли читать книги о рекламе». Во-первых, все можно найти в сети, а во-вторых, стоит ли забивать голову и не лучше ли творить с чистого листа только благодаря своей гениальности. И вот это «во-вторых» всерьез воспринимать никак нельзя. Это история, база, отправная точка для мыслей и источник вдохновения.
Читать можно и нужно только переводные книги или на языке оригинала.
От российских изысканий на заданную тему лучше держаться подальше. Сторонники местных трудов считают, что западные книги оторваны от российской реальности и не применимы в нашей стране. Но разве российская рекламная реальность настолько хороша, чтобы учиться по ней?
Люди, которые делают плохую рекламу, могут научить делать плохую рекламу, а это совсем не тот результат, который нужен индустрии.
Учиться надо все же у тех, у кого получается. Есть и еще один довод против российской профессиональной литературы: книги слишком часто пишут люди, волею судеб вынужденные «преподавать рекламу в вузах», и в итоге мы получаем, например, книгу с названием (и сутью) «Реклама: палитра жанров».
Углубляться в изучение академического маркетинга вовсе не обязательно.
Филип Котлер, конечно, гуру и первый, кто выделил маркетинг в отдельную область, но его «Основы маркетинга» лучше оставить студентам-экономистам. Креативщикам же имеет смысл ознакомиться с несколькими работами Траута.
В список вошли как классические книги по рекламе, маркетингу, брендингу и отношению ко всем этим областям, так и вышедшие недавно, но заслуживающие внимания как можно большего числа представителей нашей индустрии.
Классика
Дэвид Огилви
«Огилви о рекламе»
Книги Дэвида Огилви, приведенные в самом начале списка, конечно же, устарели относительно тех условий, в которых работаем сейчас мы, но лучше него базовые принципы рекламы и профессии креативщика никто так и не сформулировал, и Огилви — это «must read», что бы кто ни говорил.
Дэвид Огилви
«Откровения рекламного агента»
К названиям на русском языке мы привели и названия на английском — у некоторых книг хромает перевод, а некоторые лучше вообще читать на английском.
Bill Bernbach
«William Bernbach said...»
Это сборник цитат Билла Бернбаха, на русском языке не издавался.
Клод Хопкинс
«Моя жизнь в рекламе» и «Научная реклама»
Джек Траут, Эл Райс
«Позиционирование. Битва за умы» и «Маркетинговые войны»
Джек Траут, Стив Ривкин
«Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции»
Джозеф Шугерман
«Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера»
Джон Кейплз
«Проверенные методы рекламы»
Питер Кук
«Креатив приносит деньги»
Генри Чармэссон
«ТОРГОВАЯ МАРКА. Как создать имя, которое принесет миллионы»
Марк Тангейт
«Всемирная история рекламы»
Современная литература
Боб Гарфилд
«10 заповедей рекламы»
Люк Салливан
«Рекламная пауза. Откровения креативного директора»
Джей Конрад Левинсон
«Партизанская креативность»
Майкл Ньюман
«Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, на которые вдохновило Saatchi & Saatchi»
Вальтер Шёнерт
«Грядущая реклама»
Адам Морган
«Съесть большую рыбу. Как бренды-реформаторы могут конкурировать с брендами-лидерами»
Джон Стил
«Правда, ложь и реклама»
Джим Эйтчинсон
«Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке»
Пол Арден
«Прыгай выше головы»
Джон Филип Джонс
«Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации»
Джон Филип Джонс
«Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов»
Уильям Аренс
«Современная реклама»
Наоми Кляйн
«No Logo»
Джозефф Яффе
«Up & Down. Реклама. Жизнь после смерти»
Артур Гогац и Рубен Мондехар
«Бизнес + Креатив. Преодолеть невидимые барьеры»
Хемиш Прингл
«Звезды в рекламе»
Джон Грант
«Манифест инноваций бренда»
Ralf Langwost
«How to catch the Big Idea: The Strategies of the Top-Creatives»
Бенуа Эльбрюнн
«Логотип»
Христо Кафтанджиев
«Образ женщины в рекламе» и «Секс и насилие в рекламе»
Мартин Линдстром
«Buyology: увлекательное путешествие в мозг потребителя» и «Чувство бренда»
Mario Pricken
«Creative Advertising» and «Visual Creativity»
Аластер Кромптон
«Мастерская рекламного текста»
К.Бове/У.Аренс
«Современная реклама. Рекомендации для написания хорошего текста»
Джо Витэйл
«Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами»
Майкл Ньюман
«22 непреложных закона рекламы»
Дрю Жан Мари
«Ломая стереотипы»
Джозеф Хиз, Эндрю Поттер
«Бунт на продажу»
Джонатан Бонд, Ричард Киршенбаум
«Охота на циничного покупателя»
Какие книги можете порекомендовать вы?
Поделиться Сохранить в закладках2 просмотра1 упоминаниеОГОНЬ | Красноярск1 мар в 23:15Редактировать