За многие годы, которые активно пользуемся интернетом, мы привыкли, что в Сети почти все бесплатно. И многие не задумываются о том, почему за доступ к тому или иному контенту не приходится ничего платить. Но действительно ли бесплатное в интернете предоставляется безвозмездно?
Корпорациям нужны ваши данные
Намного лучше меня о том, как корпорации собирают о вас информацию в интернете, расскажет Артур Хачуян, генеральный директор компании Social Data Hub.
Если кратко, то маленькие и большие компании постоянно наблюдают за интернет-пользователями. Они собирают всю доступную информацию.
Раньше, до широкого распространения социальных сетей, сайты, как правило, узнавали о своих пользователях только следующую информацию:
- версия операционной системы;
- используемый язык;
- установленный браузер;
- интернет-провайдер;
- разрешение экрана;
- скорость соединения и прочие, в основном, технические данные.
Теперь же интернет-сервисы (в особенности, крупные) знают о пользователях практически все:
- интересы;
- возраст;
- пол;
- сексуальные предпочтения;
- семейный статус;
- количество детей;
- уровень дохода и пр.
А такие корпорации, как Google и Facebook, знают о своих пользователей больше, чем самое близкое окружение этих людей.
Реклама, реклама везде
И на этом месте может возникнуть вопрос: для чего собираются такие данные? Все очень просто - для показа таргетированной (ориентированной на конкретного пользователя) рекламы.
Как это может работать:
- алгоритм периодически сканирует ваши профили в социальных сетях;
- другие алгоритмы анализируют размещенные посты и оставленные лайки;
- нейронная сеть анализирует, что изображено на выложенных недавно фотографиях;
- собранные данные продаются рекламным агентствам;
- рекламные агентства показывают объявления, которыми вы заинтересуетесь с высокой вероятностью.
Например, находящаяся на 3 месяце беременности женщина выложила в Сеть недавно сделанную фотографию, на которой она запечатлена в полный рост. Даже если изображение не было сопровождено соответствующей подписью, алгоритм легко определит наличие беременности. После этого через 6 месяцев новоиспеченной матери будут присылаться объявления о продаже подгузников, а молодому отцу предлагать купить детское кресло в автомобиль. Например :)
Кажется довольно безобидно. Но здесь встает вопрос о том, что без рекламы человек мог бы купить соответствующую вещь дешевле.
Но главное - таким способом можно манипулировать не только спросом, но и другим поведением. Например, мнением в отношении тех или иных политических событий.
Яркий пример: перед выборами президента США в 2016 году, пиарщики Трампа активно использовали таргетинг для работы с электоратом.
Микро-транзакции - десятки тысяч рублей за то, что вы не купили бы и за тысячу
Это больше относится к мобильным и онлайн играм. Когда вы скачиваете что-то бесплатно из PlayMarket или AppStore, вы получаете продукт, на который было потрачено несколько тысяч человеко-часов. Неужели есть кто-то, кто по доброте душевной может заниматься этим бесплатно? Конечно, нет.
Чаще всего такие игры монетизируются посредством размещения рекламы. Но нередко доход от таких проектов разработчик получает с микро-транзакций.
Большинство людей либо вообще не тратят деньги на покупки внутриигровых предметов, либо вливают всего несколько долларов.
Тогда как из около 5% геймеров такие проекты выкачивают сотни, тысячи или даже десятки тысяч долларов в год. На них-то рассчитаны все эти игры.
И это касается не только мобильных приложений. Почти все онлайн-игры зарабатывают с микро-транзакций.
Только кажется, что в интернете многое бесплатно. На самом деле же люди так или иначе платят за доступ к контенту в Сети. И нередко даже больше, чем если бы они отдавали деньги напрямую.