А ещё при просмотре роликов в новом формате гораздо выше уровень запоминаемости рекламы.
Rambler Group, GPMD (Gazprom-Media Digital, дочерняя компания НСК) и GFK Russia провели исследования, в ходе которых выяснили отношение аудитории к новой механике подачи видео контента — sticky-плееру, а также определили его влияние на эффективность рекламы.
Основные выводы:
- 66% участников исследования обращают внимание на sticky-плеер;
- мужчины лучше, чем женщины запоминают такой контент;
- привычнее sticky-плеер оказался для молодой аудитории до 44 лет;
- после добавления формата sticky к обычному плееру на портале «Рамблер» показатель видимости (viewability) вырос на 15%, а досмотры роликов увеличились в среднем на 10%.
Sticky-плеер уже стал стандартной механикой на европейском и американском видеорынках — его используют такие крупные компании, как Facebook, YouTube, CNN, Eurosport и другие. В Rambler Group видео такого формата появилось весной 2019 года на портале «Рамблер».
Механика sticky-плеера позволяет при пролистывании страницы сворачивать видеоролик в небольшое окошко в нижнем левом углу. При этом проигрывание не останавливается, а зритель может в любой момент его закрыть.
В ходе исследования Rambler Group, GPMD и GFK Russia сравнили эффективность двух механик демонстрации видео — обычный формат и sticky-плеер. В частности, особое внимание уделялось таким показателям, как запоминаемость, отношение к формату и намерение покупки.
Согласно результатам опроса, который проходил на портале «Рамблер» в конце 2019 года, 66% респондентов обращают внимание на sticky-плеер. При ответе на вопрос «Насколько привычен для вас такой формат видеоплеера» 36% респондентов ответили, что считают его привычным.
Запоминаемость видео такого формата выше у мужчин (48% опрошенных) и зрителей до 44 лет (63%).
Стоит отметить, что почти половина аудитории в возрасте до 44 лет считает sticky-плеер привычным форматом потребления видео. Этот показатель в целом соответствует возрасту российской аудитории, лояльно относящейся к рекламе.
Запоминаемость рекламы оказалась выше при показе видео в sticky-плеере. Так, при просмотре роликов в новом формате зрители спонтанно верно вспоминали товарную категорию и бренд чаще — на 24% и 19% соответственно.
При этом в sticky-плеере показатели запоминаемости категории и бренда с подсказкой, запоминаемость главной идеи и готовность рассмотреть покупку оказались на уровне стандартных рекламных видеороликов.
Среди плюсов sticky-плеера участники исследования выделили его необычный формат, который привлекает внимание, лёгкое управление, возможность продолжать работу в режиме многозадачности и его ненавязчивость. Из минусов часть аудитории отметила препятствие в чтении текстового контента и периодически возникающие технические помехи.
Полученные в ходе исследований данные позволяют сделать вывод, что показ видео в sticky-формате положительно влияет как на медийные метрики, так и на запоминаемость. Например, на портале «Рамблер» после добавления формата sticky к обычному плееру показатель видимости (viewability) вырос на 15%, а досмотры роликов увеличились в среднем на 10%.
Ольга Трушкова, Руководитель направления «Видео» Rambler Group:
«Сейчас в эпоху клипового мышления и борьбы брендов за время пользователя компании вынуждены постоянно экспериментировать с новыми форматами. Rambler Group не исключение: будучи площадкой с органической аудиторией, мы активно транслируем нашим посетителям видео в sticky-плеерах. В частности, это позволяет сохранять внимание к роликам и увеличивать запоминаемость рекламируемого бренда».
Серей Коренков, Директор по развитию GPMD:
«Механика sticky-плеера отвечает технологическим стандартам показа видеорекламы в GPMD и позволяет нарастить объём качественного инвентаря без потери эффективности рекламного контакта».
Источник: cossa.ru
Больше интересных новостей из индустрии медиа и PR - на сайте Ex Libris и в нашей еженедельной рассылке;)