Для большинства косметических брендов и розничных торговцев натуральная кожа, с ее изъянами и недостатками по-прежнему является табу. В подаваемой рекламе лица и тело приглажены, уменьшены и подправлены, чтобы все выглядело невероятно и "безупречно", передавая ложный идеал красоты женщинам и мужчинам.
Но некоторые бренды красоты поклялись не использовать ретушь в рекламе своих косметических средств.
CVS
Если бы Вы зашли в магазин CVS, вы могли бы заметить специальную метку на изображениях, которые обещают , что это 100 % честные фотографии. Первые бренды, которые пошли на съемку au naturel в этих магазинах: Revlon, Covergirl и Neutrogena.
Dove
Бренд Dove декларирует позицию"красота для всех". Концепция маркетинга Dove заключается в 3х пунктах. 1. Бренд всегда будет представлен настоящими женщинами, а не моделями (с учетом различных возрастов, размеров и этнических групп); 2. Бренд изображает женщин такими, какие они есть в реальной жизни; 3. Бренд финансирует проект Dove Self-Esteem, сообщество наставников, учителей и воспитателей, которые помогают молодым девушкам укрепить уверенность в себе.
Olay
В феврале 2020 года Olay объявила, что она официально начинает использовать “нулевую ретушь кожи " во всех своих рекламных материалах. В своем заявлении бренд признает, что женщины сталкиваются с возмутительными и часто противоречивыми ожиданиями от своей внешности со стороны индустрии красоты и общества в целом. Они чувствуют, что реклама красоты передает нереалистичные ожидания, делая неясным, какой результат на самом деле достижим.
SPKTRM Beauty
Основанная в 2018 году Jasmine Glass, Annaliisa Benston и Ehlie Luna, SPKTRM Beauty является первым брендом красоты, который полностью запретил ретушь моделей. Его миссия: выбросить все нереальные стандарты красоты и ограничения в окно. После своего первоначального запуска бренд пообещал никогда не изменять внешний вид своих моделей в цифровом виде и представить свою продукцию на гендерно-инклюзивном кастинге моделей, чтобы показать, насколько хорошо продукты работают на всех.
Fenty
Американский косметический бренд, который запустила певица Рианна в 2017 году
А что вы думаете о желании брендов не использовать фотошоп. Нравится ли вам натуральные изображения?
Если понравилось - жмите лайк и подписывайтесь на канал!
__________________________________________________________________________
Читайте так же:
5 продуктов, от которых лучше отказаться ради здорового кишечника и крепкого иммунитета
Все, что вы должны знать о коронавирусе 2019/20 года. Причины, симптомы, лечение
Почему витамины бесполезны и не стоит на них тратить деньги