История: боулинг был одной из популярных игр в 90-е годы. Частично из-за того, что новое. Частично, из-за того, что брутальная. Американские корни тоже придавали свой флер... Но в 2014 году ей было уже не удивить никого.
Чтобы получить хорошие охваты и добавить эмоций нашей рекламе, мы приняли решение обратиться к блогерам.
Решение задачи:
Мы хотели пригласить к нам как можно большее количество блогеров, какое сможем привлечь бесплатно. Идеальным решением виделось нам - провести турнир по боулингу.
Мы выяснили, что идея не нова: московские блогеры несколько лет подряд сами собираются на турниры, чтобы потом команда-победитель играла в Санкт-Петербурге. Оставалось только правильно договориться.
На турнир «Весенняя шарокатица — 2015» собиралось прибыть более 120 блогеров. Для них мы закрыли полностью боулинг-клуб, вывесив табличку "спецобслуживание".
Всего играло 16 команд. Игроки были в блоггерских футболках, у каждого свой ник на спине, так что блогерам было просто найти друзей и френдов.
События турнира транслировались с места событий на "Радио Московских блогеров"
Мы не стали ограничивать семьи с детьми (как предлагали блогерам наши конкуренты) и разрешили разместить рекламу другим спонсорам турнира (МГТС, МТС, Трансаэро, Лаборатория Касперского, БигПикча и др.): все спонсоры написали о своем участие в турнире и все упомянули нас, боулинг центр Космик как принимающую площадку.
Афиша турнира разошлась по ЖЖ всех участников и на несколько десятков тысяч упоминаний в блогах, включая тех, которые собирались приехать, но не смог.
По итогам турнира в течение трех-четырех дней блогеры участники выкладывали свои посты. Неполный список можно посмотреть у одного из организаторов - Ильи Валиева.
Результаты:
Наши затраты составили - 0 рублей. Мы закрывали клуб в будний день с 10:00 до 16-30. В это время он всегда стоит пустой, так что не считали даже недополученную выручку.
Наши доходы составили - около 70 000 рублей, которые заплатили блогеры за пиццу и напитки на турнир, сверх того, что было предоставлено спонсорамию
Просмотры с положительными упоминаниями бренда - 2 132 000 просмотров /считали блоги, репосты, упоминания в интернет-СМИ и соцсетях/ .