9 причин неэффективного email-маркетинга

Сегодня в успешном ведении бизнеса огромная роль отведена еmail-маркетингу. Он занимает особое место в списке инструментов интернет-маркетинга, и дает возможность быстро наладить сотрудничество между потенциальными, либо будущими потребителями и компанией, либо брендом.

Положительная результативность проведенных действий, как правило, заметна не сразу. На это может уйти полгода, год и более. Динамика выражается в росте продаж и лояльности отношения клиента к конкретной компании. Однако так происходит не всегда. По незнанию, действуя наобум, можно получить плачевный результат и разочарование.

Положительного результата от еmail-маркетинга в интернете не будет, если:

• Для вас большее значение имеет количество писем, а не их качество. Это неправильно, поскольку необходимо прислушиваться к мнению клиентов, давших согласие на рассылку, предоставлять им полезную и интересную информацию.
• Вы употребляете в письмах расхожие настойчивые формулировки. К тому же, отправленная корреспонденция может попасть под спам-фильтры из-за обилия шрифта ярких цветов, слишком крупного размера шрифта, употребления одних заглавных букв, перебора с восклицательными знаками.

Письма отправляются подписчику без его на то согласия. Скорее всего, пользователь просто отметит входящее сообщение как спам, что негативно скажется на репутации вашей компании. К тому же, такими действиями вы нарушаете закон.

• Вы поленились протестировать письмо при помощи предварительного просмотра и впоследствии стали видны какие-то огрехи.
• Когда отправка писем происходит с персонального адреса, а не корпоративного, поскольку такие действия непрофессионально. Можно провести такое сравнение: первом случае вы зовете клиента домой, а во втором — в рабочий кабинет.
• Вы не просмотрели списки до отправления. Регулярно обновляйте базу: исключайте лиц, ранее отписавшихся, не забывайте внести новых, проверить правильно ли указана личная информация. В этом случае, письма на email эффективны и приносят прибыль.
• Если вы отправляете содержательные, грамотные письма, но редко, либо нерегулярно. С другой стороны — нельзя писать письма слишком часто, клиенту это может не понравится.

Если вы украли, либо купили чужую базу контактов. Первое — незаконно, второе — неэффективно, ведь скорее всего, ваше письмо будет отправлено в спам. Исключение составляют случаи, при которых прежний владелец интересуется у участников подписки по поводу того, согласны ли они получать предложения от других лиц, и в случае положительного ответа сам первый раз выполнит рассылку от вашей компании. А этом случае, открываемость писем повышается и существует большая вероятность, что их прочтут.

• Вы торопились отправить письмо, поскольку срок, когда это нужно было сделать, вышел. При этом, как правило, перечитать текст, придумать интересный заголовок, проверить список адресов, провести тестирование уже некогда. В результате в тексте может оказаться немало ошибок, а само письмо будет неинтересным читателю или он даже не захочет его открывать.

Вывод

Если вы мечтаете о продвижении товаров и услуг посредством email, то будьте готовы отнестись к этой работе серьезно и выполнять ее систематически, не пропуская установленные даты и не пренебрегая обязательствами, данными подписчикам.

Если же вы уже провели определенный объем работ, но он не принес результата, то внимательно перечитайте эту статью и воспользуйтесь размещенными в ней советами.

Не ленитесь время от времени анализировать отправляемые вами письма, улучшать их уровень, а также работать над базой клиентов и расширять ее.

Как видите, если вы уже знаете о том, что неэффективный email-маркетинг мешает продвижению товара в интернете, то постарайтесь не допускать ошибки новичка, которые мешают ему достичь успеха в прямом маркетинге. Действовать лучше сообща и вместе с теми людьми, у которых уже есть опыт и результаты. Приходите в наши программы, заодно и заработаете больше!

С Вами,
       — Игорь Зуевич.

Обязательно скачайте:
Контент-План (календарь постов) для публикаций в Instagram
Бесплатный Курс — Как Настроить Рекламу в Instagram
ЧИТАТЬ в Telegram