5. Создание руководства по фирменному стилю
⠀
Качественная разработка франшизы обязана включать в себя адаптированный или вновь созданный брендбук для франчайзи.
Брендбук является неотъемлемым элементом любой «правильной» франшизы.
Суть франчайзинга в передаче прав на использования товарного знака (часть фирменного стиля) и эффективной модели ведения бизнеса, а значит франчайзер обязан передать партнёру четкие, однозначные правила применения маркетинговых материалов и образа бренда.
⠀
Хороший брендбук должен быть наглядным, понятным для партнёра и содержать информацию об использовании фирменных элементов предприятия с указанием пропорций, общих и технических характеристик графических элементов, шрифтов, цветов и включать описание ценностей, миссии и философии компании.
⠀
Так же в нём описываются варианты использования фирменного знака (логотипа), его отображение в разных масштабах, цветовых сочетаниях, указываются недопустимые способы применения элементов корпоративного стиля. Отдельными файлами передаются макеты рекламных материалов.
⠀
Вашему партнёру, открываясь в другом городе, нужно отчетливо представлять, каким визуально должно быть франчайзинговое предприятие (какая вывеска, как оформить входную группу и помещение, какие цвета и шрифты разрешены к использованию в оформлении и многое – многое другое).