Как рекламируют свои лекарства фармацевтические компании и почему мы покупаем именно рекламируемое лекарство? Как реклама заставляет покупать - читайте дальше.
Рецепты, блокноты и кубарики
Все мы привыкли к тому что нам выписывают рецепты. Обязательная бумажка с трудно разборчивым названием. Это просто уклад нашей жизни. Привычка. Именно этим и пользуются фармацевтические компании печатая многотысячные тиражи. Вам прописывают варианты лекарств на листочке, где крупными буквами написано РЕЦЕПТ, и реклама препарата с двух сторон. И пациент таскает с собой эту рекламу, показывает ее в аптеках и получает именно то, что нарисовано. Именно так работает такой вид рекламы
Как это выглядит - в различных лечебных учреждениях, компании раздают кубарики, блокноты и т.д. К примеру, в одном кубарике в среднем от 100 до 900 листиков, которые отрываются и вручаются пациентам. Вот и считайте охват целевой аудитории. А сколько больниц и частных клиник? 10 кубариков уже почти 10 000 человек!!
Календарики беременности/циклов и т.д.
Крайне удобная вещь даже в век гаджетов и мобильных приложений. Такие календарики довольно интимная вещь, поэтому они хранятся непременно в сумочке, кошельке или другом приватном личном месте. А раздается все также, при пусть даже разовой покупке в аптеке. Купил - реклама прилагается, вроде и полезная вещь, а с другой стороны реклама, и только она и только в тему - маркетологи не зря свой хлеб едят. Отличный инструмент маркетинга и продвижения!
Воблеры/шелфтокеры/муляжи
Основные POS материалы которые так или иначе мозолят глаза. Покупатель постоянно видит забрендированную полку в аптеке, болтающиеся по всем помещениям воблеры, огромные муляжи на витринах - и все - #клиент созрел - мозг запоминает и при выборе лекарств - мозг неосознанно сделает "правильный выбор"
Так или иначе, реклама заставляет покупать - для этого она и нужна. Но выбор каждого - спросить конкретику у врача или надеяться на рекламу. #здоровье превыше всего!
Кстати, уже были случаи, когда возбуждались даже проверки прокуратурой на правдивость рекламы от различных заболеваний. Особенно сейчас, когда тема номер один - #короновирус